美国书评传播的媒体生态与市场定位.docVIP

美国图书出版业书评传播的媒体格局与服务定位 刘 蒙 之 （陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062） 摘要：。书评对整个图书市场具有全局性的影响力316480种，非传统图书2776260种在全球范围内没有任何一个国家和地区能与其比肩。庞大的图书出版数量需要市场进行消化，而市场消化必须需要图书信息的传播，书评传播是其主要手段。书评传播美国是一个重要的商业领域，书评的高度、品质、水准对一本新书的成功与否具有极大影响，因此书评传播不但受到美国出版业各方参与主体的高度重视。 二、美国书评传播媒体的格局与服务定位分析 在美国，书评媒体具有一定的分层性。随着书评传播新媒体的出现，书评传统媒体的坚持，美国书评行业目前处在一个新旧秩序并存的时期，出现了精英书评媒体的严肃书评、大众媒体的通俗书评、行业媒体的信息书评、专业媒体的专业书评、网络媒体草根书评以及出版商自主传播的营销书评等类型，共同构成了美国书评传播的繁荣景观。在如此庞大的书评传播需求条件下，美国的书评传播业的媒体格局如何？各种书评传播的媒体市场定位和服务内容有何区别？本文在广泛考察美国书评媒体的基础上，把美国的书评媒体格局分成七类，选出代表性的媒体就服务定位做以探讨。 （一）精英媒体的严肃书评 在美国，精英媒体的严肃书评属于学术书评和社会批评的范畴，评论的主要焦点不是图书本身，而是作者的哲学、社会、文化等学术思想以及图书涉及的相关论述的学术批评和批判。这种取向的评论与图书联系在一起的原因是系统性的思想论述都是借图书载体进行出版和传播的，因而，虽则图书本身并不是批评的目的，但也成为无法忽视的客体。伟大的图书与伟大的思想似乎是一体两面，即便是争议性的思想言论也概莫能外。美国的媒体分为精英媒体、大众媒体和专业媒体。精英媒体阵营中，《新共和周刊》《旁观者》《今日美国》《纽约书评》的作者几乎囊括了所有著名的自由派知识分子定期为《纽约书评》撰稿的作家和学者有诺曼梅勒索尔·贝娄以赛亚·伯林伊恩·布鲁玛AS·拜亚特JM·库切翁贝托·艾柯迈克尔伊格纳季耶夫乔伊丝·卡洛尔·奥茨苏珊·桑塔格和戈尔·维达尔等。弗拉基米尔·纳博科夫?维达尔喜不自禁地写出讽刺畅销书，费利克斯·罗哈廷通过有影响力的一系列文章制定了一个国家的产业政策，彼得·彼得森阐明出了为什么当今社会的社会保障计划不能持久，琼·迪迪昂描述在萨尔瓦多的情况，刘易斯·托马斯预测了核武器对人类的威胁，纳丁·戈迪默和大主教杜图书写了种族隔离政策造成的冲突，瓦克拉夫·哈维尔出版了他对捷克地下组织的反思，纳德·德沃金揭露乔治·w·布什任命的两个最高法院任命人如何布下修订宪法的陷阱，弗里曼·戴森描述了科学家叛逆。 《纽约书评》秉承独立编辑的传统，这是1963年其诞生的原因，也是其发展的动力。1984年，《纽约书评》被卖给了出版商里亚·海德曼。当里亚·海德曼提出收购意向时，编辑部因为独立编辑的权利问题犹豫了很久。海德曼承诺不插手书评任何事务，编辑部依然拥有一切控制权。海德曼兑现了承诺，《纽约书评》编辑部至今控制着内容、人事和广告等核心业务。新世纪以来,《纽约书评》更加关注美国人的生活、文化和政治，内容与时俱进，囊括了音乐、戏剧、舞蹈和电影等更多的社会文化选题。是什么使纽约评论获得成功？《纽约时报》的评价非常中肯，它“顽固拒绝把书、戏剧和电影归入人类沉溺的娱乐当中去。”《纽约书评》全世界发行超过135000册,但看发行量不算庞大，但品质上确是英语世界的顶级文学和文化类杂志，这大约是因为其阳春白雪，曲高和寡的定位所觉得，然影响力所及范围都是重要阶层的精英，缔造了一个影响力与数量无关的出版神话。 （二）大众媒体的通俗书评 美国大众媒体，特别是美国的综合性日报和周刊都有专门的图书文化版面，而书评则是其不可获取的组成部分。大众媒体的书评兼具阅读与营销的双重性质，甚或笼罩着挥之不去的娱乐色彩，然却让图书的阅读更增添通俗化和世俗化的魅力。大众媒体多专门的书评版，推荐新书，指导阅读。报刊本身的影响力。《华盛顿邮报》《纽约时报》《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》等大报《纽约客》《时代》《新闻周刊》和《大西洋月刊》等著名杂志均设专版刊。《纽约时报书评》每周五出版一次，是《纽约时报》的副刊，评论的内容包括虚构内和非虚构类的作品。因此，《纽约时报》每周出版两个版本的书评，一个是《纽约时报书评》，印有封面定价，通过订阅、书店与书报出售；另一个是《纽约时报》的书评版面，没有封面售价，夹在在每个周日版《纽约时报》中进行整体销售。《纽约时报》编辑部每周都会收到750到1000本由作者和出版商邮寄到编辑部的新书，编辑部会选择20到30本进行评论，选择的标准是重要性和新颖性，编辑部尤其对新秀作者感兴趣。根据《纽约时报》书评编辑部的规定，编辑部一般不对自助出版的图书进行评论。未被评论的