媒体简介及快速消费品市场(33页)！.pptVIP

宁夏区情媒体简介及快速消费品市场分析 宁夏疆域南北狭长，南北相距逾450公里，东西相距约250公里，从地图上看，宁夏就像一只昂首起飞的雄鹰，俯视祖国西部的边陲。全区土地面积为6.64万平方公里。2009年，在宁夏常住人口625.20万。 2012年地区生产总值（GDP）达1643亿元，增长13.4％，是新世纪以来增速最快的一年。其中，一、二、三产业分别增长7%、16%和11.6%。财政一般预算总收入287亿元，增长34.3％，其中地方一般预算收入突破150亿元，达到153.6亿元，增长37.7％。投资、消费、出口“三驾马车”强劲拉动。固定资产投资达1464.7亿元，增长30.9％；消费400亿元，增长19％；进出口总额19.6亿美元，增长63.2％，其中出口增长57．5％。设施农业提前跨过百万亩大关，特色农业产值占比突破80％；“五优一新”工业增加值以20％的速度增长，低能耗产品出口额超过60％；旅游业异军突起，金融物流快速增长；绿色环保产业发挥效益，节能减排攻坚战全面告捷。新增造林143万亩，森林覆盖率达11.8％。 宁夏快速消费品市场分析 由于快速消费产品竞争日趋严重，在营销上占显著优势的强势企业（品牌）主导市场，垄断大部分市场份额。 尽管快速消费品市场竞争激烈，但它的发展仍十分强劲。有研究表明，绝大多数消费者已经开始进行选择品牌消费。从快速消费品市场现阶段状况看，银川的快消市场相对稳定。从长远看，快速消费品的发展趋向于品牌化的趋势愈发的严重。由于受到宁夏总人口数的制约，快速消费品的总量不占优势，但是人均快速消费品的占有量居全国前列。以娃哈哈为例，综合考评宁夏人均消费量居全国第一。随着宁夏经济的快速发展,宁夏快速消费品市场将面临来自营销环境与企业竞争等各方面的挑战，但市场的发展潜力是巨大的。 （1）快速消费品市场的成熟与价格竞争的压力 据预测，快速消费品在较长时期内仍将是供过于求。在跨国公司与国内企业的合力开垦下，宁夏快消市场主要功能的细分已经完成，产品个性化日趋显著。众多消费者对价格敏感，宁夏消费者存在较大的地区差异化及收入的不均衡化，因此快消品市场会更加细化，对快速消费产品的价格反应更加敏感，这样给众多中低档品牌提供了更大的发展空间。宁夏是回族聚居区，清真食品的消费潜力巨大。 （2）品牌激增，竞争加剧 宁夏快速消费品市场的主要功能细分基本完成，竞争品牌纷纷进行产品延伸,入侵主要领导品牌的功能定位。大型食品公司挟强大品牌优势与完善的销售网络进入。新进入者在进入方式上多利用原有渠道资源和代理商网络 “搭便车”，以扩大品牌消费群体，迅速进入终端渠道，直接与消费者见面。品牌不断激增，使得快速消费品企业建立品牌和维持品牌地位的任务变得越来越难，可利用的营销资源越来越难取得 （3）消费者对品牌差异感觉的下降 通过调查发现，在快速消费品的一些主要品牌正在逐步失去它们的市场份额，而消费者购买的品牌总数却在一直增长，事实证明消费者对品牌差异的感觉正在下降。对包装精美，味道要求逐步提高，品牌转换已成为快消市场消费者的基本购买行为。据调查，有40%～50%的消费者在将来下一次购买中有更换快消产品品牌的考虑。而品牌的转换将会在一个消费者心目中业已存在的品牌清单内进行，能否进入这个清单也便是品牌或沟通的价值所在。 （4）味道、绿色、营养，功能性产品成为快速消费品市场新的关注点 城市消费者对味道纯正、健康营养、功能性的产品,喜好度偏高，对价格不敏感。购买品牌对产品的技术、配方口感要求更高。经过调查消费者对含有功能性产品在内的精细配方的产品有大量需求。对补充维生素类的配方产品成为更多人的选择 （5）宁夏快速消费品市场总量与人均量的差异 宁夏常住人口625万，人口总量偏低，但人均消费能力排名全国第六位。人口总量的限制导致快消品在宁夏销售总量不高，部分品牌依此不重视宁夏市场。但从康师傅、娃哈哈、达利、百胜餐饮等合作的品牌来看，宁夏的巨大消费潜力正是吸引他们的重要因素，并在宁夏市场取得了可喜的销售业绩。以绿箭为例，宁夏人均消费8.7片，而全国消费平均水平只有0.4片。宁夏的快速消费品市场是机会与竞争并存的，敢于争先和有眼光的企业一定会在宁夏的消费市场中占得优势。 区域电视媒体的界定 区域文化、区域经济、区域资源。“区域”这个词汇频频出现于大大小小的领域。就电视媒体市场而言，区域电视媒体被定义为非上星的频道---省级地面频道 宁夏省级电视媒体从天生条件来看偏安一隅，似乎并不能和国家级频道和其他卫视频道纷争，但是在宁夏区域和周边地区市场中，却在做着正面激烈的交锋。 经济发展的区域差异带来的是生产和消费的区域性差异。由于宁夏的自然条件、风俗习惯、文化影响给周边地区居民带来