中干院培训中国动漫产业经验分享讲解.ppt

中干院培训经验分享 目录 一、趋势 二、挑战 三、机遇 四、青蛙王国产业体系 五、新IP开发 一、趋势 中国动漫产业发展战略的关键词是： 1、大动漫 2、新媒体 3、走出去”。 1、“大动漫观，全产业链” 是发展动漫的思路，也是拓展动漫产业新空间的思路。 文化产业产业链的基本结构为内容、平台、延伸、服务4个方面。而独立做内容风险太大，所以一定要有延展，这就需要我们打通产业链上的其他环节。 内容 平台 延伸 服务 内容 在开发内容（版权IP）的时候还是要以内容为王的态度进行制作，把握市场，对形象进行准确定位，针对其受众，赋予其内涵，同时要做好其时尚化、国际化、市场化、品牌化的发展，只有好的内容才能深入人心，经得起时间考验，反复增值。 平台 平台是指技术平台、零售平台、传播平台（互动体验与社交平台）等等，是销售、传播、沟通的渠道。动画公司都要与互联网联合，最好有自己的互联网平台。努力发展新媒体业务，比如针对内容做相应的数字杂志、网站、移动APP等。目前中国仍是平台为王，如果能够做到平台+内容将是最好的方式。 延伸 延伸是指不要独立做内容，要通过做产业链使其价值增值，比如奥飞动漫制作动漫也生产动漫周边玩具，建设喜羊羊图书馆，主题公园等。所以跨界合作非常重要，可以通过授权、自主研发、并购的方式打通产业链，扩大品牌市场价值。 服务 服务是指为产业链的其他三个部分服务，包括物流、文化金融、投资、广告创意等，包括大数据、云计算的技术支持。 在实际操作的时候也需要我们从工业思维向互联网思维转换——从商品经营转为流量经营、用户经营——从关注规模、质量、成本到关注双边平台、流量获取、流量价值实现，关注用户粘性、行为分析与价值挖掘。互联网表达了民众深层次的诉求和需要。传统企业控制商品特权转为消费者控制消费特权，特权转换带来了传统行业的颠覆，这就要求我们更要回归到商业的最本质：“为客户创造价值”。 2、相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 它是平台中的一种传播功能，不是独立全面的媒介或者内容信息传播载体，具有极强的互动性、体验性。 新媒体动漫增长加速，大大高于同期动漫产业增速。新媒体动漫将成为中国动漫下一个增长点。技术与生活方式相互影响，人们对互联网（移动互联网）的依赖持续性增强，人们的生活方式决定了其成为朝阳产业。移动互联网发展快速，2015年下半年移动互联网将全面代替PC互联网。 新媒体动漫展现蓬勃发展的态势，三大通信运营商中中国电信、中国移动数字动漫平台实现公司化改制，国家设立奖项扶持。 3、中国动漫“走出去” 虽然中国动漫产品海外市场不断扩展，动漫“走出去”成效显著。但产品质量不高，内容缺乏创意，缺少文化内涵，品牌匮乏，企业竞争不强，低水平重复竞争严重，产业规模不大，生产要素配置不平衡，以及知识产权保护问题仍然制约着中国动漫产业的发展。只有逐步解决上述问题，提升企业综合实力，多出精品，中国动漫才能更快更好地“走出去”。 做文化产业一定要有耐心，要做好企业而不仅是单一项目，所以企业的文化理念十分重要,优秀的团队也将成为企业的无形资产。 综上所述，在产品层面要做到提升编剧创意水平，发掘优秀传统文化，把握技术变革和消费市场扩大的机遇。在企业层面对内应加强企业内部管理，对外应对市场情况进行调研和细分。在产业层面要积极应对产业结构调整带来的挑战，把握产业融合带来的发展机遇。 二、挑战 其他城市的很多文化企业在做内容的同时也开始动漫培训教育，开发衍生产品与授权业务，打通产业链，打造品牌。长春市的知合动画从外包加工开始，也在做动漫培训，准备申请成立动漫院校，还计划建立主题乐园、幼儿园等。动画学院目前有着领先的动漫教育力量，但作为学研“产”中的“产”还没有发挥足够的作用。 三、机遇 外部：国家对动漫文化产业的扶持；全民创业，万众创新，鼓励教师、学生创业；人们对动漫作品的需求。 内部：动画学院现有IP（青蛙王国、长白精灵等）已经有一定的影响力。学校有庞大的学生与教师资源，他们有着天马行空的想象力和丰富的创意，可以发挥他们的特长。 利用学院学生与教师资源，鼓励大家开发新IP，要迎合当代的人们在审美上的需求，要时尚化、国际化、市场化、品牌化发展， 创作动漫作品，拍摄微电影（飞碟说、万万没想到、十万冷笑话、冷大爷等等）。杭州动漫节上提出动漫作品的中国梦精品项目、核心价值观短片计划，要表现中国梦、时代精神，传扬中国传统文化，体现中华美学，人物要丰满。也可以针对这些要求来设计新的内容。 THANKS