某town传播策略规划要点详解.pptVIP

第二周 第三周 数量 第一周 第四周 主题征集 优秀设计 互动话题 互动活动 官方账号 促销平台 形式 主动寻找匹配受众邀请为好友并交流 事件营销 品牌与跨界合作 媒介规划 6则/月 3次/月 1则 /日 圈内资讯、教程、作品展示、 资源类日志、相册与状态 主动邀请 100人/月 主题展示 产品传播 事件营销 附：红人转发每月不超过3人次 官方账号（互动话题、互动活动等） 主动寻找匹配受众，通过圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态等吸引大家关注 开心网传播形式示意 红人的转帖信息会显示在其好友主页中。帖子的曝光量大，分享性好，用户互动性强 SNS红人转帖传播示意 序号 网站 SNS个人主页 链接 好友数量 1 开心网 许晓婕 /home/?uid10,590 2 刘丹 /home/?uid=68 10,524 3 王敬轩 /home/?uid10,495 1 人人网 庄金炀 /profile.do?portal=leavewordid=262894237 1,103 2 郭妍 /profile.do?id=239758906 1,000 红人资源列表示意 Wiki平台传播 传播形式 主流问答平台 问答稿件发布 多角度多层次发布信息 建立新品词条，充实内容 完善再加工已有词条 传播平台 解用户之所疑 答用户之所问 官方权威定义 媒介规划 问答平台 在几大问答平台传播UATown产品、主题、设计、设计学院、平台、品牌与跨界合作几方面的内容 每个平台每月60/则 问答平台传播形式示意 提问如“我是学插画的，除了给杂志媒体画插画有没有稳定的收入平台”等问题 用多个ID，从不同角度对于问题进行详实充分的解答和分析，对目标受众传达信息。 在多个答案中，选择最完备最有利的答案作为“最佳答案”，增强可信度。 以“艺术衍生品”为例，百度百科中尚未收录这一词条的释义，任何与UAtown直接或间接相关的词条均可进行编辑，让受众从更多途径了解到UAtown 相关词条： 网站名称 网站平台 品牌名称 相关产品 相关艺术家与创作者 相关创作主体 相关活动 媒介规划 百科网站 行业名博在门户网站及设计/时尚类垂直网站长期更新行业评论文章，吸引了百万或千万的访问量 博客空间的关注度高 名博的文章若观点新颖、事件吸引力强或访问量高，则易被网站推荐在相关频道甚至网站首页 媒介规划 视频发布主要阵地 注：以上视频网站均为人气较高的网站。 病毒视频通过极具创意的展现形式传播 创意方向： 通过富有创意的方式表现创作平台操作简单、收益高、内容丰富的特点 （示例：T恤大战） 传播流程： 在视频网站进行首发并及时进行网友的舆论维护； 据此视频源，再有其他媒介形式（SNS红人、微博等）进行二次扩展传播。 媒介规划 病毒视频 效果预估 媒体形式 媒体数量 单位 发布次数 总发布数量 平均浏览/参与量 总浏览/参与量 到达网站 豆瓣活动 1 个 4 4 1000 4000 3000 博客 5 个 3 15 3,000 45000 7000 微博红人 10 个 3 30 2,000 60000 12000 问答社区 5 个 40 200 - - 400 百科 5 个 3 15 微博维护 1 个 - - 发微博60条‘非活动类吸引、主动增加粉丝200个并到达网站 豆瓣 1 个 3 3 预计活动总参加人数为1500人，最终到达网站1000人，每月增加1100组员与好友并到达网站 预估月度传播网站浏览：25000人次 开心网 1 个 10 10 日常维护增加100粉丝并到达网站，红 人转发200人到达网站 * * * * 受众分析 传播策略 传播内容 媒介策略 目录 传播目标 月度人数：1000 月度人数：25000 广泛传播 提升 UAtown点击率 吸引艺术家，创作者 引导创作 目标消费者购买 让更多的艺术家、创作者以及目标消费者加入到UAtown 人数： 受众分析 目标人群范围： 　设计能力卓越 拥有自己的粉丝群体 固定风格，无需引导 　专业设计师（设计师、插画师等专业人群） 外围人群（无特别设计创作能力，但有鉴赏能力和相关交友圈） 　传播，让更多的爱好者和创作者知道 　购买