龙德庄天米网络推广方案要点详解.pptVIP

龙德庄天米网络推广建议 Presented By Arkr Digital on Apr 21th, 2011 推广目标概述 我们已经探讨了如何将米定义为“奢侈品”，关键就是在于它是否成为了一种意识形态与传承的文化。 所以，我们首先要在品牌的层面为“龙德庄天米”塑造一个高端的健康、乐活的品牌形象，并让消费者对它形成价值上的认同。 传播步骤规划 传播策略 新浪微博推广内容 官方微博的建立 微博内容的规划 微博话题的规划 互动活动：增加“天米”体验 活动形式：在微博中定期举行有奖互动活动：如有奖竞猜、抢答、转发有礼等，吸引消费者的活动 奖品赠送：抽出幸运粉丝可免费获得龙德庄天米礼盒，亲自体验天米的品质 活动形式参考：（以“依云活出年轻”有奖竞猜为例） 活动后的口碑沉淀效果： 幸运消费者在获得了奖品后，会主动在个人微博中发布体验的话题，这样能够帮助我们实现有效的话题二次传播与口碑累积。 大型体验活动：”天米之源”享受极致奢华 大型体验活动： ”天米之源”享受极致奢华 其他推广渠道 红人博客辅助推广 产品软文发布 于新浪、搜狐、雅虎等知名门户网站发布软文稿件，凭借门户网站正面、权威的优势，正面提高龙德庄天米的品牌形象 量化考核指标 报价明细 附：品牌口碑营销操作案例 依云中国官方微博 Coldstone中国官方微博 Many Thanks Presented By Arkr Digital on Apr 21th, 2011 第一步（3-4个月） 让更多人知道“天米”价值 网络营销渠道 鉴于预算的考虑，当前需要通过投资回报高的传播模式，打开品牌的知名度。而社区口碑营销是该阶段最合适的推广模式 第二步（2-3个月） 获取用户的信任 并长期关注我们 第三步（长期目标） 打开市场培养长期忠实顾客 截止2011年3月，新浪微博已拥有超过6000万的活跃用户。 其中高学历、高收入人群(本科以上收入5000) 超过了55% 新浪微博 中国热点社区媒体-新浪微博 每天产生超过6000万的微博话题（140字）， 每时每刻用户都在通过微博交流 社区网站的兴起，不仅令人际沟通变得前所未有的便捷，同时我们的消费者更倾向在互联网上展现真实的自己。 随着智能手机和无线互联网的普及，他们每时每刻、随时随地都在更新自己的状态，分享自己感兴趣的内容 数据来源：2011年3月新浪网络数据报告 网络销售 平台 推进产品的推广与销售 社区化的传播与分享 龙德庄 天米 口碑内容呈现 大印象｜可互动｜可分享 口碑 品牌信息 销售 内容的深度体验 日常沟通｜品牌价值体现｜体验式营销 龙德庄 新浪微博 品牌 微博 品牌 新闻 博客宣传 品牌 话题 龙德庄天米 品牌形象与识别 官方微博进行新浪认证，凸显微博平台的官方性与权威性 培养长期的品牌粉丝，是积累品牌文化与口碑的基础沉淀。 对官方微博进行设计包装，从视觉上体现出龙德庄天米的价值感和品质感 传递天米的“得天贵物”价值 天米的品质与价值 “独一无二”的奢华体验 传播内容 1、通过品牌微博话题的规划 来与消费者沟通。 2、给予消费者亲身体验产品的 机会。 衍生体验式营销的模式，邀请幸运消费者亲自踏上龙德庄的土地，享受天米奢华之旅 传播方式 传播核心 天米文化 传播目的 话题描述列举 龙德庄品牌、产品咨询 话题方向 天米的促销信息 丰富官方微博的内容，让其内容变得有可读性，提升微博、品牌的好感度 正面对龙德庄品牌、产品进行传播 产品信息的传达，并且适当关联到龙德庄现有B2C销售平台，帮助销售 关于米的起源，有很多的学说。一般的说法，水稻的栽培大都出现在六千年前，由居住在印度和印中边境的民族开始的。 龙德庄对于提倡心灵健康生活不遗余力，设计上，将贵州丹寨当地的文化用平和简约的美学概念植入到龙德庄所属的任何产品与服务，透过文化的包装与视觉的艺术性，达到独特的和谐 龙德庄最新产品上市了！XX平台现在就能预购，链接：XXX 与受众的互动转发 增强受众粘度，并能将已发布的传播信息进行二次传播 对受众的评论进行转发，并给予适当的互动内容 届时将以天米的话题为主题进行有奖互动 体验天米的高贵品质，不仅要品尝“天米”，更要让追求品质的消费者们亲自踏上天米源土，才能感受到天米背后真正的奢华 在微博中，我们举办长期的有奖互动活动，每个月将选出5名左右幸运粉丝， 让他们亲自踏上龙德庄土地，坐怀自然，拥抱如画般的风景，尽情享受SPA… 活动机制： 1）每月参选征集：①成为龙德庄天米的微博粉丝；②根据每个月的品牌主题发布自己的微博短文，并且要分享给3个好友。如#我心中的天米#，#天米文化#等等。 2）评奖：在所有参加征集的粉丝中，抽出5名幸运网友，可以免费获得一次“天米之源龙德庄双人贵族之旅”的机会。 3）话题的扩散：在获奖者