社会网络与BI要点详解.pptVIP

社会网络与BI * 主要内容 一、网络研究三部曲 二、社会网络分析（SNA）研究热点与前沿 三、社会网络与BI的结合 * 一、网络研究三部曲 图论：数学领域 社会网络分析：社会科学领域 复杂网络理论：系统科学领域 * 图论 1736年欧拉提出图论——哥尼斯堡七桥问题。 德国数学家科内格于1936年正式提出图论的思想。20世纪40-60年代，拟阵理论、超图理论、极图理论，以及代数图论、拓扑图论等都有很大的发展。 匈牙利著名的数学家Erdos和Rényi对图论作出具有里程碑的贡献，他们在20世纪50年代末和60年代建立了著名的随机图理论，用相对简单的随机图来描述网络，简称ER随机图理论。他们的最重要的发现是ER随机图中许多重要性质都是随着网络规模的增大突然涌现的。 * 社会网络分析 社会网络分析作为一种独特的理论和研究方法从20世纪60年代兴起，其领军人物包括：伯特、格兰诺维特、诺科、马斯登、维尔曼、怀特等学者。 社会网络分析可以分为两种基本视角：关系取向和位置取向。 关系取向关注行动者之间的社会性粘着关系，通过社会联结本身——如密度、强度、对称性、规模等说明特定的行为和过程。 位置取向则关注存在于行动者之间的、且在结构上相处于相等地位的社会关系的模式化，讨论的是两个或以上的行动者和第三方之间的关系所折射出来的社会结构，强调用“结构等效”来理解人类行为。 * 复杂网络理论 复杂网络理论和社会网络分析有着显著的差异，社会网络分析属于静态社会学的研究，复杂网络理论则属于网络动态学的研究，反映的是网络结构的演化、网络结构与网络行为的互动规律。 复杂网络理论研究的历史要追溯到著名的数学家Erdos和Rényi自从他们提出了现在被称为ER随机图模型的数学理论，此后将近40年里ER随机图理论一直是研究复杂网络的基本模型。 20世纪90年代末期的两项开创性的工作打破了随机图理论的框架：其一是Watts和Strogatz在Nature上的文章提出了小世界网络模型，也称为WS模型，来描述从完全规则网到完全随机网的转变，刻画出现实世界中的网络所具有的高的聚类特性和短的平均路径长度的特征。 * 复杂网络理论 其二是Barabási和Albert在Science上的文章，他们指出许多现实世界中的复杂网络的度分布具有某种幂律的形式，并测出了万维网的直径是18.59。由于幂律分布没有明显的特征长度，该类网络称为无标度网络。 在此基础上，Barabási、Albert和Jeong建立了基于增长和择优连接机制的BA模型，并给出了数值解和解析解。 小世界网络和无标度网络的发现，以及随后许多真实网络的实证研究表明，真实世界网络既不是规则网络，也不是随机网络，而是兼具小世界和无标度特性，具有与规则网络和随机图完全不同的统计特性。 几乎所有的复杂系统都具有网络结构，揭示、刻画和理解复杂网络的结构、功能、内在动力学相互作用机制和各种普适性性质是当前复杂系统科学研究面临的重要挑战。 * 二、社会网络分析研究热点与前沿 社会网络分析（SNA）文献分布情况 1、时间分布 * 2、地域分布 根据Web of Knowledge数据库中检索到的数据，按照国家分布分析可知，美国在社会网络分析领域中发文最多，为808篇，其次为中国大陆地区，中国台湾地区紧随其后，发文57篇，位列第三。其中发文量排名第二的中国地区，发文量较多并处于优势地位的机构有浙江大学20篇，武汉大学17篇，中国香港大学15篇，大连理工大学，北京大学11篇，清华大学10篇等等。 * 社会网络分析研究领域核心作者及其代表作 按照关键节点中心度（0.1）排序： 1、美国约翰斯霍普金斯大学著名的经济社会学家Mark S. Granovetter（格兰诺维特）在1973年发表于美国社会学杂志（AJS）上的文章《弱关系的力量》（The strength of weak ties），该文是社会网络研究中的一篇重要文献。 2、加州大学艾尔温分校社会学系和数理行为科学研究所的研究教授Linton C. Freeman 1979年发表于美国社会网络杂志上的《社会网络中心度的概念说明》（Centrality in social networks conceptual clarification）。 3、美国密歇根大学物理系教授M.E.J.Newman于2001年发表于美国国家科学院院刊上的《科研合作网络的结构》（ The structure of scientific collaboration networks）。 * 4、1998年Steven H. Strogatz和Duncan J. Watts发表于《自然》上的《小世界网络的集体动态》（Collective dynamics of ‘small-