塑中国品牌展民族风采(42页)讲解.pptVIP

什么是品牌形象 品牌形象称之为Brand Image，早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像和概念的集合体。笔者认为，简而言之，品牌形象是社会大众心目中对品牌综合的印象，包括外显的标识形象和内涵的品牌印象，二者相辅相成，是内容和形式的统一体。外在形象表现内涵印象，内涵印象是外在形象的根基。 我们可以从“品牌”得到启发 产品的定位 产品的质量和服务 品牌宣传及员工的待遇 我们要清醒的认识到企业要有自己的文化，他也是历史发展及人类发展的标识，做到企业如同我们生活的“家园”，保护好我们的“家园”人人有责的，员工是我们企业的活体广告，企业要做好宣传，只要有知名度就有市场，现在很多外国品牌多在做非常人性化的宣传，还有就是要具有完善的人才机制，企业的发展不是靠厂房设备，而是靠人，长效的人才机制，更为企业不断注入活力，适应未来的发展 。 收购可能只是饮鸩止渴 第五、中国人收购国际知名品牌，说到底还是用我们的产品去给发达国家品牌这个脸面贴金，这和OEM有什么本质的区别？唯一的区别是我们掌握着这个品牌。但是消费者怎样认为呢？如果我们做的差，把这个知名品牌砸掉，消费者认为还是国外的那个品牌不行，不会对中国制造和品牌产生一丝好感。如果我们做的好，这个知名品牌越来越好，消费者还是认为是品牌原有国能力强，原来公司经营的好，仍然看不起中国制造和中国品牌。所以无论我们怎样运用收购的国际知名品牌，始终对提升中国制造和中国自主品牌在国际消费者认知里的地位影响有限。难道中国人要拾一辈国外扔下的烟屁股吗？难道中国人要一辈子拾人牙慧吗？没有看到过哪个国家是靠收购和经营他国品牌而成为发达国家，被人尊敬的。而每个发达国家都以自有的名牌为傲。 中国要屹立于世界之巅，中国企业要在世界企业之林有自己的话语权，最主要的是要有自己文化内涵的自主品牌，这样的品牌无论强弱才会得到竞争对手的尊敬。就像勇敢的斗士在遇到敌手，明知不敌，也要毅然亮出属于自己的剑，这是一个人，一个民族的气节和尊严。 跨国收购国外品牌，在短期内是正确的，但是如果长期收购，不注重自有品牌的建设，却是饮鸩止渴的行为。作为中国企业，要时刻为国家的尊严和神圣添光环，强大的国家才会为企业品牌进行背书，扭转国际消费者对中国和中国品牌的不良印象，为中国自主品牌的国际化进程铺平道路。 三、中国品牌如何能保持自己的民族特色？ 只有民族的,才是世界的 中国“景泰兰”和法国“人头马”,承载了民族文化特色 无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店,分别借助人们早已熟悉和热爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华历史文化的沉淀。 “金六福――中国人的福酒”,这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。 经过定位之后,一个品牌的文化内涵就基本建立起来,至于一个品牌文化最终成功的道路,不同品牌有不同的诠释,但无论怎样,品牌文化的定位是每个企业必须努力完成的必要步骤。 下面以葡萄酒的竞争为例 竞争形势 国产葡萄酒与进口葡萄酒的竞争自改革开放以来就没有停止过，竞争的结果就是不断的促进中国葡萄酒的发展，民族品牌始终是国内市场的主导品牌，进口酒无论是怎么凶猛，都不可能主导中国市场。 但是国产酒若想取得真正的国际势力，加强国际竞争力，就必须首先要保持本民族的特色，本土的自然特性，本土的文化根基。完全用法国的葡萄酒文化来装扮自己的葡萄酒，用法国的工艺来处理中国生长的葡萄，显然是邯郸学步，东施效颦的复制与克隆，这样的葡萄酒没有本土特色，没有生命力的。 历史文化 从历史文化的角度上分析说，中国也是葡萄酒的发源地之一。最原始的“酒”是野生浆果经过附在其表皮上的野生酵母自然发酵而成的果酒，称为“猿酒”，意思是这样的酒是由我们的祖先发现并“造”出来的。而我国是世界人类和葡萄的起源中心之一，因此，葡萄酒应是“古而有之”了。 我国葡萄酒具有十分悠远的文化脉络和深厚的积淀。葡萄，我国古代曾叫“蒲陶”、“蒲萄”、“蒲姚”、“葡桃”等，葡萄酒则相应地叫做“蒲萄酒”。此外，在古汉语中，“葡萄”也可以指“葡萄酒”。李时珍在他的《本草纲目》里记载：葡萄，汉书作蒲桃，可以造酒入酺，饮人则陶然而醉，故有是名。 “酺”是聚饮的意思，“陶”是大醉的样子。按李时珍的说法，葡萄之所以称为葡萄，是因为这种水果酿成的酒能使人饮后“陶然而醉”，故借“酺”与“陶”两字，叫做葡萄。 另外还有更多的文化史料记载着葡萄酒在中国的发展历史，丰厚而久远，“它不是外来文化而是中国本土文化，我希望中国葡萄酒能够回归本源”。 小组成员：高泽奇、黄远新、刘斌、夏曦、欧阳黄灿 制作人：刘斌 讨论内容 1 如何塑造中国产品的品牌形象 2 如何在国内和国际市场推广中国品牌 3 中国品牌如何能保持自己的名族特色 一、如何塑造中国产品的品牌形象？ 品牌形象首先通