HHGT万科第二阶段提案摘要.pptVIP

【 1st Home 华宅赏 · 黄金席 】 东三角·东区第一居十大指数 通过该十大指数的陈列，对项目优势进行重新整合与解析 【 1st Brand 活动汇 · 巡展月 】 本月巡展报道 【 1st News 新捷报 · 置业惠 】 最新工程进度 / 最新购房优惠政策 东三角体系的平面应用示范 【万科·東第第二阶段创作提报】 发展商：北京 朝阳万科 整合传播：红鹤广告（FA） 提报日期：2006年10月17日 1 户外战略 1.1 户外应用 1.2 朝万门口指示牌 2 包装体系 2.1 工地围档 3 线上传播 3.1 网络广告 3.2 网站调整建议 4 文本道具 4.1 生活手册（视觉/构架） 4.2 祝福贺卡 4.3 电子客通 4.4 客通二期构架 4.5 东三角体系的平面应用示范 目录 1 户 外 战 略 1.1 户外应用 1.2 朝万门口指示牌 2 包装体系 2.1 工地围档 3 线上传播 3.1 网络广告 3.2 网站调整建议 网 络 广 告 1、增加对于“东三角体系”的专门页面与菜单链接。专门页面中将出现该体系的整体全套视觉系统，并有该系统的文字解析，形成完善的体系讲解专页。 2、在网站明显的位置更新该阶段推广主标语（如“在富人区作高薪房东”），并更换所有以前的slogan，新推广定位“东三角中心·资产向心力”成为与东三角体系相辅相成的文字呼应。 3、增强项目实时信息的发布，增强新闻页面的直观浏览度，及时将项目公关活动、促销活动、优惠信息、工程快报等及时发布。提高网站的时效性。 网站调整建议 4 文本道具 4.1 生活手册（视觉/构架） 4.2 祝福贺卡 4.3 电子客通 4.4 客通二期构架 4.5 东三角体系的平面应用示范 生活手册内容： 以东三角体系为核心展开，由总到分地解析该体系（文字内容简短而精辟），并在每一个体系结构中加入与之相关的高档生活餐娱配套的推荐指南，丰富内容，增强实用性，成为值得收藏与参考的贵仕生活手册。 场所：吃喝玩乐住行用 配套：CBD-朝阳公园-使馆区-燕莎丽都商圈 生活手册框架： ——东三角体系综述（2P） 东三角体系的宏观展示， 包括整体视觉的呈现与各体系环节的初步描述 ——万科东第 Parkfront Mansion（2P） 东三角·东区第一居十大指数 ——夜会港 Night Funzone（2P） 对该圈域进行解析 / 对该圈域特色夜店进行推荐（列举2-3家夜店，餐吧、酒吧、迪吧等） ——混血消费圈 International Shopping Zone（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域特色高档消费地进行推荐（列举2-3家特色商店或夜店） ——中央使馆区 Centre Embassy District（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域涉外娱乐地点进行推荐（列举2-3家特色餐饮或娱乐场所） ——中央商务区 Centre Business District（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域高档商务餐娱地点进行推荐（列举2-3家餐饮与休闲洽谈之所） ——CBD西商都 CBD Western Business Area（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域特色餐娱地点进行推荐（列举2-3家餐饮、衣店及健身中心） ——CBD东商阜 CBD Eastern Business Area（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域特色餐馆及店铺进行推荐（列举2-3家餐饮、衣店或健身中心） ——公园林湖区 Centre Park Area（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域几个生态公园进行分述 （朝阳公园、团结湖公园、红领巾公园三大公园介绍及周边娱乐配套如） ——四元要塞 SiYuan-Bridge Hinge（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域附近生活配套设施进行介绍（如宜家等消费地介绍） ——豪宅重镇 luxurious Residence Area（2P） 对该圈域进行价值解析 / 对该圈域高档会所及康体进行推荐（棕榈泉会所、郡王府等） 祝 福 贺 卡 电子客通框架 第一部分：总述东三角体系 —该体系的视觉表现，整体解析 —该体系形成的缘由与区域价值的解析 （该部分主要以东三角体系视觉为主，文字简短精练。） —————————————————————————————————— 第二部分：东三角体系其他九大圈域解析 —该体系结构 （万科东第及周边九大圈域的构架关系，以东三角体系圈域结构的视觉呈现为主，简要