HB219-动感地带09年方案081219摘要.pptVIP

品牌文化营地推广原则： 新业务推广结合 依据五大地盘，打造相应的动感装备（即数据业务 优惠套餐包），结合品牌特色活动开展新业务营销 联盟商家 各地可以围绕各个地盘的特性，结合联盟商家开展有地方 特色的主题营销活动，将五大营销注入新的内容。 M值 实现M值兑换动感装备、通过M值兑换参加主题活动的门票， 提升M值兑换的范围和力度，实现老客户回馈。 网络平台支撑 建设动感地带网络营销平台，打造网络营销社区，形 成各大地盘“明星”展示、活动比拼、实现网络互动传播 品牌文化营地推广原则： 鉴于品牌建设的长期性和持续性，5大特色地带需要2—3年的时间进 行不断完善和优化 2009年将重点围绕“音乐”、“职场”、“学习”三大版块进行推 广和传播。 灵活运用集团公司五星代言人权益，创作五星代言人虚拟卡通形象，通过网络传播等多种方式赋予卡通形象个性与内涵，便于目标消费者领略品牌文化，加深品牌感知。 结合网络营销平台，创新传播方式 能有效解决： 集团下发明星素材有限，运用受到局限，能够化被动为主动 遵循集团统一规划，又有本地特色，运用有较强的灵活性 更有亲和力，易于用户接收吸引受众注意里力，促进信息到达 M-ZONE人的典型 在他们身上，能看到熟悉的影子 原型 虚拟卡通人物 虚拟性格 代表属性 JAY 爱音乐 爱唱歌 常常会发呆，实际上是在思考人生的哲理 音乐地盘 ALLA 古灵精怪 很多想法 会经常闹笑话 创意地盘 HEBE 乖巧伶俐 讨人喜欢 是公认的乖乖女 学习地盘 WILL 天生好动 滑板、轮滑、街舞样样出色性格张扬，个性突出 运动地盘 SELINA 爱美 有一点点小虚荣 但不讨厌 有上进心 懂得关心他人 职业地盘 卡通形象运用方向： 1.卡通形象可运用于动感地带常规性的业务宣传画面表现中 2.定期创作各种主题的趣味四格漫画，通过故事的形式表述业务内 容，同时丰满人物形象 3.开辟虚拟博客，博客内容与业务及品牌活动结合，通过促销手段 激励用户登录博客获取业务宣传信息 4.动感地带主题网站为卡通形象的集中展现平台 5.可延伸卡通形象实物礼品用于各主题地带的营销活动中。 6.卡通形象必须忠于最初的人物性格设置，实现规范性管理，保证 卡通形象的规划化及人物之间的认知区隔 7.网络版、实物版电子期刊，讲述各大主题活动里面的精彩故事。 网站——动感地带网站优化 结构更清晰、表现执行更美观、更具有吸引力，能够实现支撑常态化的业务（套餐、语音、新业务介绍、体验定制）宣传和阶段性主题活动宣传的功能。 开辟动感地带营销网站社区，实现5大“地带”的网络体现以及5个虚拟卡通形象的网络虚拟家园 网站建设规划： 福建移动年度主题为：感谢有您 感恩于心 延伸—— 品牌回馈活动的口号 飞信活动口号 山东移动： 更时尚、超好玩、新探索，舞动青春，“耀”的就是你！ 广东移动 ： 动感赛季 创我所想 南京移动： 动感@ME 兄弟公司传播主题 09年年度传播主题 i 我的地盘 备选：成长ing 橙色动力营 动感第六季 我们正年轻！ 橙色地带 动感新玩法 主题阐述 ? “i”与“爱”谐音，是M-ZONE人自然爱我的地盘，拉拢与客户的心理距离，归属 ? “i”即“我”，突显自我 强调年轻人的主观能动性，“我的地盘”与五大主题文化营地结合，使得整个口号成为M-ZONE人的自立宣言——在我的地盘，自主成长。 ——从传播表现上，i的表现方式非常多样化，可以是一根点燃的火柴，象征创意的灵感 ! 亦可以是一盏路灯 ，照亮M-zone人的前程。 传播逻辑结构 时尚 好玩 探索 学习地盘 音乐地盘 运动地盘 职业地盘 创意地盘 传播主题 五大营地 虚拟卡通代表 核心诉求 Selina Hebe Ella Will Jay i 我的地盘 带来新的学习资讯 与高手切磋向大师学习 与甜美乖巧的Hebe一起成长 炫酷的无线音乐、 明星见面活动 音乐达人的自由空间 游戏、体育竞技活动 生命不止 运动不息 M-ZONE人的奋斗精神 创业从校园开始 自立根生 自强不息的拼搏 独特的 唯一的 动感地带 就是要不一样 市场背景 08年推广回顾 消费者洞察 营销目标 营销部署 营销策略 围绕着动感地带5大主题营地 以网络为主要传播平台，打造主题网站 以“i 我的地盘”为传播主题 以动感地带品牌6周年庆为引爆点 结合集团统一营销规划，结合本地特色营销活动贯穿主线 将套餐、数据业务与营销活动进行有效融合 最终实现加深用户体验，促进消费行为，提升品牌内涵，积淀品牌文化 的传播目