Gucci品牌女装陈列设计案例摘要.pptVIP

Gucci 品牌女装陈列设计 目 录 一 商圈评估及品牌文化 二 橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三 店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四 店面色彩 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩 五 店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六 LOGO及区域划分 1、LOGO设计特点 2、A区陈列特点 3、B区陈列特点 七 店内灯位 橱窗灯位特点与打灯方式 店内灯位 使用灯具品类 八 调研结果总结 一、 商圈评估-负责人：张媛媛 一、 商圈评估及调研品牌文化 商圈名称 华贸CBD 中心街区 以大望路和西大望路交点为中心，呈辐射状扩散 商圈类型 商业 办公 建筑档次 豪华 主导行业 服装 饮食 化妆品 家具 繁华程度 人流量大，非常繁华 发展潜力 消费指数每年以30%速度递增，发展潜力巨大 商圈级别 高档商业区 品牌名称 GUCCI 品牌历史 意大利时装品牌，由Guccio Gucci在1921年于佛罗伦斯创办。Gucci的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品等。 品牌风格 华丽性感，时尚高雅 品牌logo 主营产品 奢华皮具，男女高档服饰 产品特色 意大利风格，精选皮具，手工打磨 消费人群定位 主流30岁以上成功人士，并可为顾客提供私人订制产品。 价格定位 鞋 4000-8000，包10000-50000，成衣8000-20000 店铺主要分布 国内一线城市均拥有两家及以上店铺，全球均有其分店。 二、 橱窗文化 橱窗设计特点 ① 设计灵感：源自本季主推产品的设计要素——色彩游戏。 ② 展现形式：店铺后门有两个大橱窗以及六个配饰小橱窗，均为封闭式橱窗。大橱窗展示成衣系列，小橱窗展示单个配饰。 ③ 橱窗风格：纯色为背景，各色模特以走秀式规则排开，极具情景感。 橱窗道具，材质表现技法 ① 道具材质：红红色墙纸，红毯；褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布； ② 道具展示方法：整个橱窗都用不同材质的同种红色包裹； ③ 展示效果：极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着本季五个主推颜色，白色模特于中间重点展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配，五个模特颜色各不相同； ④ 表现技法：重复，模特走秀式摆放，两个大橱窗均以此方式展示，男女系列各占一橱窗。 橱窗模特出样 ① 女装橱窗5个，男装橱窗3个； ② 模特摆位：模特均侧身摆放，前面三个，后面台阶上两个，以走秀式摆放开，每个模特间的间隔均相同，极具规律，中和了模特身上缤纷碰撞的色彩，制造出和谐统一的视觉效果； ③ 效果：模特出样直观地展了本季设计的颜色与款式特点，色彩缤纷款式利落却不乏性感，每个模特都手持同色系手包，整体LOOK十分完整。 手绘表现橱窗效果图 三、 店内陈列-负责人：姜梦冉 店内陈列评估 店内陈列 ① 空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、饰品(中岛)、以及挂通，整洁有序、和谐统一。 ② 主体家具：红棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致，挂通采用银色金属材质、饰品中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协调统一，相互呼应。 ③ 总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥挤。陈列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。 背景墙陈列 卖场背景墙为深浅不一的棕色家具，没有出现大幅POP，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视觉感。 主要陈列器架及道具使用 ① 店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、层板、展柜、展台等； ② 道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，挂通的朝向有考虑人流方向而调整正反，同一挂通内衣架的朝向是一致的。 流水台陈列 ① 流水台数量：4组。 ② 流水台陈列情况： 第一组：位于店铺前区居中位置，包的陈列； 第二组：位于店铺后区居中位置，包的陈列 第三组：位于店铺后区右侧位置，包的组合陈列； 第四组：位于店铺后区左侧位置，包的组合陈列； ③ 总体：gucci流水台区域明确，空间布局合理，流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更加完整。 层板与挂同陈列方法 ①层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙、鞋墙和眼镜墙，组合陈列为包、鞋、丝巾等组合出样，出现在挂通上方； ②挂通陈列方法：是以侧挂方式陈列，部分侧挂旁边有模特出样，为该系列里具有代表性的产品。 店内陈列手绘效果图 四、 店面色彩 店面色彩分析 橱窗色彩 商场外部入口为一个封闭式橱窗，右边模特出样颜色为 蓝色 绿色 玫红色