htc品牌手机摘要.pptVIP

HTC z710e分销渠道分析 总结：虽然目前跟三大运营商都有不同程度的合作，但是并未取得在欧美市场一样的成功。另外HTC在欧美市场擅长运营商定制道路，不过在中国市场还缺少和本土运营商合作的经验。目前在中国市场的终端产品，大部分都是走IT渠道甚至互联网渠道，这与此前HTC在国际上深度绑定运营商不太一样。 在零售渠道方面难以和在中国耕耘多年的几大品牌商抗衡。不过HTC已开始尝试其它策略。不久前其已与腾讯、新浪等互联网公司合作推出社交手机。HTC的想法是借助同在软件服务方面具备优势的公司的合作来更好发挥手机硬件的作用，并且探索出在售卖硬件之外更多元化的盈利模式。 与主要竞争对手对比 iPhone 4s：只有Apple Store在线商店、Apple Store零售店和中国联通三种渠道，其中，中国联通授权苏宁销售其部分合约iPhone手机。 三星I9100： “直供+平台直供+分销”三方并存结构。 小米手机：小米旗下电子商务网站小米网在未来相当长的时间里成为小米手机的最重要销售渠道。 HTC z710e促销策略分析 参加通信展 HTC参加了于2011年09月26日至09月29日在北京中国国际展览中心(旧馆)举行的2011年(第20届)中国国际信息通信展览会。三星并没有出席本次的通信展多少让人有些失望，但是这份失望却被HTC的意外出现而打破，可以说这是HTC作为知名手机厂商第一次出现在2011北京国际通信展的舞台上，虽然我们不能称之为历史的一刻，但是可以看出HTC正逐步加入追逐中国市场的战斗中，并且积极同运营商的合作。 HTC z710e促销策略分析 与运营商合作 HTC“灵感”是中国联通推出的首款联通定制版HTC智能手机，这也是中国联通与HTC的首次合作。截至2011年7月份，中国联通的用户已接近1.84亿。为广大用户提供高品质的终端产品一直是联通发展的重点。HTC与联通合作不仅彰显出HTC与中国合作伙伴的关系进一步向前发展，也表明中国移动互联网产业融合程度的不断加深。联通的广大客户为HTC提供了巨大的促销对象，这也表明了HTC正式登陆大陆市场。 HTC z710e促销策略分析 1.拍摄官方宣传片： 2.利用微博等新媒体 3.数码网站评测 4. BBS论坛 5.开设官方形象店 与主要竞争对手对比 小米 ： 高调发布 公测工程机，丰富网络上各种声音 制造媒体炒作的话题 消息半遮半露，让人猜测 网上预订购，数字的魅力 苹果： 未曾营销先造势 让用户亨受不一样的神秘感受 在中国与三大运营商合作 与主要竞争对手对比 三星： 赞助体育赛事 校园宣传 公益活动 选择明星做宣传 THANK YOU ! HTC产品策略分析 市场营销第五小组 公司简介： 全称：宏达国际电子股份有限公司 英文名：High Technology Computer Corporation (HTC) 成就： 每2支Windows智能手机中有1台是HTC 每2台android智能手机中有1台是HTC 每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品 产品类别分析 HTC作为全球闻名的手机厂商，其手机产品规划较为杰出。2010年HTC规划了四种智能手机产品类别，具体型号、配置各有不同，操作系统也转向以Android为主。HTC规划的四种智能手机类别和具体代号分别是： － 设计与生活(Design/Lifestyle)：Legend(传奇)、Salsa(萨尔萨舞曲) － 社交(Social)：Tide(潮汐)、Buzz(嗡嗡) － 性能(Performance)：Bravo(喝彩) － 办公(Productivity)：Photon(光子)、Trophy(奖杯)、Tera(万亿) 产品特性分析 HTC将带给用户更人性化的体验作为自己的企业目标。当前的年轻消费者所追求的手机功能不外乎着重与生活、社交、性能和办公。这点HTC都很好地将自己的产品特性覆盖到这些领域。 产品卖点分析 HTC 致力于提升智慧型手机技术的成长和功能。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出符合目前技术所及的 PDA智慧型手机来吸引消费者的眼球。时尚，质量和强劲的功能是我们产品的主要卖点，而带给顾客不同于其它品牌的用户体验，提升产品差异化是我们卖点的发展方向。 （1）HTC 的产品组合提供了容易上手的解决方案，包括全套的行动多媒体资源、随时可用的无线联机，以及可随时联机的因特网。 （2）HTC力求体现与其它品牌同类型定位手机的差别化，突出体现在产品本身上的优势，而且是消费者可以感知的产品优势。 （3）HTC定位为时尚的，具有个性的手机。他的手机产品外形时尚，具有鲜明的个性，工业设计