统计方案设计市场调研培训(40页)讲解.pptVIP

一、市场调查方案设计 三、常用数据采集方法介绍 4.2 入户调查 – 特点 优点： 1、调查方式直接，可操作性强 2、严格的抽样方法，让样本更具代表性 3、能够得到比较高的有效回答率 4、有利于开放式答题的追问 缺点： 1、执行成本高，耗费的时间、人力资本与费用高 2、现代小区的模式，让入户变得很困难 3、执行质量依赖于访委员的自身素质与诚信度 * 统计方案设计 市场调研培训 重点内容 一、调研方案的设计 二、调查问卷设计 三、数据采集流程 设计研究方案 设计调查问卷 数据采集 数据整理与分析 调查报告撰写 委托客户提出明确的调研需求 或选定需要研究的主题与领域 市场调研的总体流程 案例：福建省高校手机游戏市场调研项目 某通行公司以手机为平台，以年轻人为目标群体，设计相关的手机游戏产品，之前已经推出的手机游戏产品，市场反映平平，现在想对手机游戏产品进行改进，但市场营销人员和产品设计人员想弄清楚一些问题：产品设计人员不知道手机用户多手机游戏这种模式了解程度是怎样的？他们是否能够接受手机游戏这种模式？高校手机用户喜欢怎样的的游戏？他们对手机游戏的功能、资费、信息接触渠道有着怎样的需求？因此，某通信公司委托华通公司设计调研方案并开展调研工作。 委托客户需求： 一、市场调查方案设计 （一）市场调查方案设计的流程 确定市场调查目标 撰写市场调查 方案 与调研需求发起者 对方案进行讨