iphone的市场营销摘要.pptVIP

iphone的市场营销分析 iPhone由苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。苹果将iPhone定位于：搭载了iPod功能及网络浏览器的移动电话。 Iphone的上市 2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市 2008年2月4日，苹果公司推出16G版iPhone 2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone 2009年6月9日苹果公司发布了iPhone第三代产品iPhone 3GS 2010年6月8日发布了全新的iPhone第四代手机 2011年10月5日凌晨，iPhone 4S发布 2012年9月13日凌晨，iPhone 5发布 1、苹果全球手机市场份额持续扩张 　 据美国市场研究机构Gartner统计数据显示，自2007年苹果推出iPhone智能手机以来，智能手机市场的格局开始发生改变。2008年，苹果仅凭一款iPhone，全球市场份额就已经达8.2%，而2011年第一季度，仅仅三年时间，仅凭四代iPhone产品，苹果的市场份额已经达到16.8%，成为全球第三大操作系统。　 2、苹果在中国智能手机市场的用户关注度也节节攀升 与苹果在全球手机市场攻城拔寨态势一致的是，苹果在中国智能手机市场上，也表现出猛烈攻势，尤其在与中国联通合作之后，苹果用户关注度屡创新高。ZDC监测数据显示，2011年6月，苹果在中国智能手机市场占据9.2%的关注比例，与排名第四的摩托罗拉仅相差2.6%。另外，从苹果公布的各项数据看，其建立的生态圈目前尚无品牌能及。 苹果iphone何以席卷世界，令中国为之疯狂？ 为什么iphone会在市场取得如此神奇的业绩？ 为什么iphone存在不足，却被大众所追捧呢？ 一、其母品牌apple强大的品牌影响力 二、苹果美观、优质、新颖的设计 三、苹果的市场定位和营销策略 iPhone的STP分析 1.市场细分 2.目标市场 3.市场定位 目标市场 iPhone的目标群体主要定在年轻人和中年人这个区间。iPhone具有年轻人热爱的时尚、个性和潮流，同时也具备中年成功的商业人士和职业人士的追捧。 市场定位 iPhone把自己定位于凝聚高科技的时尚智能通讯产品。在智能通讯市场上，代表了科技的最前沿。拥有iPhone，就是拥有了时尚。而iPhone具备的不断创新的特性，更是能一直吸引对苹果有品牌忠诚的消费群体。 Iphone的SWOT分析 1.优势Strength 2.劣势Weakness 3.机会Opportunity 4. 威胁Threat 1.优势 （1）创新的产品设计。iphone成为划时代的代表作和它的创新设计密不可分。原来的手机大多都是选择键盘式操作，iphone却选择了多点触摸屏这一开发技术，宽大的屏幕，创新的手机设计，给人一种新的视觉和体验冲击。 （2）独特的系统配置。苹果从创办以来就一直不走寻常路，无论是电脑系统还是音乐播放器方面，一直秉承着自己独特的路线。 （3）配套的软件系统。Itunes和App store对iphone的支持做出了巨大的贡献，itunes可以使电脑和手机进行同步和更新，App store提供了上万种应用程序，集工作、娱乐为一身的软件下载渠道。 （4）良好的售后服务。良好的售后服务会给公司带来无法预知的效果。费用方面不需要支付任何费用，苹果公司的理念，是与其花费大量人力物力在维修方面，不如在销售方面加大力度，所以他们给很多出现问题的电脑、手机都提供了更换新机的服务。 2.劣势 （1）价格。iphone的问世，也同时带起了手机价格的高潮，原本只需要2000元左右就可以购买一台不错的手机，现在至少需要4、5000元才可以购买一款iphone手机。价格的定位无疑让很多人都在思考，花比平时多一倍的钱是否值得。 （2）机型有限。iphone自推出以来除了每次的更新换代以外，同时间推出的机型除了内存和颜色上有所区别，并没有任何其他的型号