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第四章 企业形象中的视觉识别系统VI （6）标准色彩：企业的特定色彩 （7）辅助色彩：标准色的应用显的单调或不够用，需要一些相应的色彩作 为辅助色，用于区别不同的部门或场合。 （8）编排模式：把标准字体、标志、标准色进行编排格式及规则制定。 （9）商标品牌 （10）象征纹样：象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型 要素所缺乏的丰富和灵活。常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的 各种礼品的设计上，给人亲切感。 （11）吉祥物：为强调企业性格，配合广告宣传，为企业专门设计创作的人 物、动物或植物等拟人化形象，活跃企业形象，与消费者建立亲和关 系。 变形标志 2、应用设计系统 （1）办公用品类：包括名片、信封、信纸、便签等事务性用品和发票、预算书、传票等。 （1）办公用品类： （2）旗帜类：旗帜类有着非常明显的标志作用，旗帜包括有司旗、竖旗、吊旗、桌旗等，每一种旗帜都扮演着不同的角色，起着不同的作用。 （3）指示标识：表示商品和企业的存在，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南。 （4）服装类：企业的统一服装包括办公制服、作业用制服等，帽子、领带等附属品也属此类。提高员工归属感的一种手段。 （5）广告宣传类：包括如公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋、各类礼品等，还有一些促销工具包括在内。 （6）资料类：企业在内部传递信息的资料、员工培训的资料；企业发送到外部相关者手中的标书、方案等资料。 （7）环境与陈设类：如店铺陈设、会客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。 （8）运输工具及设备：运输工具及设备是运动的传播题，使企业形象的重要传播渠道。 （9）攻关礼品： （10）产品与包装：产品与包装是企业最终展现企业特征的载体，使市场营销的重要工具。 （11）其他：各企业的功能和特点各有不同，应用系统要有可扩展性。 * 将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，但美国却是CI理论的发源地。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System。 关键词：企业识别；企业形象 第一 章企业形象设计概述 一、CI产生的背景： 1、20世纪50年代美国经济高速发展； 2、交通能力的大幅提升； 3、工业设计学的兴起。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 二、CI的发展： 1、全球经济的发展； 2、信息时代的来临； 3、新时代、新价值观的冲击； 4、竞争方式的改变。 三、 CI的价值与功能 1、CI是企业内的一部“宪法”； 2、CI确立企业和产品在市场中的定位与特征； 3、CI确保信息传播的一致性； 4、CI创造了企业文化； 5、CI提高了企业产品的竞争力。 1886年，药剂师约翰·彭伯顿发明了“Coca-Cola”，1893年，可口可乐公司正式成立。1927年可口可乐公司在上海设立装瓶厂。1948年中国成为美国本土之外第一个年销量突破100万箱的市场。 “Coca-Cola”是个全世界知名的品牌，而它中文名字的由来也很有意思。可口可乐这个名字，一直以来被认为世上翻译得最好的名字，既“可口”亦“可乐”，不但保持英文的音，还比英文更有意思。 CI的构成： 1、理念识别 Mind Identity----MI 2、行为识别 Behaviour Identity----BI 3、视觉识别 Visual Identity----VI 第二章 企业形象中的理念识别系统MI 理念识别MI是企业形象系统的核心与原动力。 理念识别规划了企业精神、制定经营策略、经营信条、决定了企业的个性。 MI是企业形象系统的灵魂所在！ 　　1995年，可口可乐把它信奉多年的3A战略改成了3P。所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时，买得到(Available)、乐得买(Acceptable)、买得起(Affordable)，而所谓3P指的是无处不在(Pervasiveness)、心中首选(Preferece)、物有所值(Price to value)。你可以说它只是文字上的递进，但心机敏锐的人可以发现其中价值理念的微妙变化。比如说“买得起”强调的是