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品牌的世纪 品牌认识 开花结果的 Brand Equity 品牌的核心价值是品牌的精神内涵，说得直白一点，就是一个品牌的“卖点” 。 一个品牌，要具有显著差异的鲜明特点，具有别的品牌所不能提供或不可替代的价值. 品牌定位是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立一个与众不同的差异化竞争优势和位置的过程。 承诺是品牌提供给顾客的一个完整的价值体系，它涵盖着品牌从选择原材料，到为顾客提供的最后服务的一系列责任的承担、许诺的兑现；创造是指品牌在产品、技术、传播、通路、组织、管理等方面的创新智慧，是对品牌适度顺应消费者求新求变心理的“推陈出新” ； 竞争是指品牌面对激烈的市场竞争，怎样进行最加投资、升级等，并保持鲜明独特性和优越性的问题。只有科学地规划好品牌理念的这三个方面，才能凝造出独特并得以持续发展的品牌文化。 每一个具有足够吸引力的品牌都会 具有人的个性和特征，有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气z。 规划品牌 竞争导向 发掘出“品牌” 最具个性化的特征 放大和彰显 提高消费者对品牌的记忆 引发心灵的共鸣和崇拜 建立长久的互动关系。 品牌建立阶段，主要是运用组织系统对品牌的识别要素加以实体性的视觉化表现的过程。其中的工作包括：视觉识别系统、品牌名称和品牌标识语等创建。