微观经济管理学与利润化管理知识(99页)摘要.pptVIP

Chapter 1 第八章 利润的最大化和 竟争性供给 本章概要 完全竞争市场 利润最大化 边际收益、边际成本和利润最大化 选择短期产量 本章概要 竟争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 长期的产量选择 行业的长期供给曲线 完全竞争市场 完全竞争市场的特征 1) 价格承担者 2) 产品同质 3) 资源的完全流动性 完全竞争市场 价格承担者 每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重充分的小以至于其决策对市场价格不产生影响。 每个消费者的购买量占行业产量的比重也充分的小以至于他或她对价格没有影响。 完全竞争市场 产品同质 每个厂商生产相同的产品。 举例 农产品、石油、铜、铁、木材。 完全竞争市场 资源的完全流动性 厂商可以雇佣到所需要的劳动、资本、原料。. 厂商可以自由地进出某个行业。 完全竞争市场 问题讨论 有哪些进入或退出的壁垒? 所有的市场是否都是完全竞争性? 一个高度竞争的市场发生在什么时间? 利润最大化 厂商是否真的追求利润最大化？ 厂商追求其他目标的可能性 收入最大化 股东利益最大化 短期利润最大化 利润最大化 厂商是否真的追求利润最大化? 无利润目标的启示 从长期来看，投资者不会支持这样的企业。 没有利润，企业不可能生存。 利润最大化 厂商是否真的追求利润最大化? 长期生产追求利润最大化是合理的，并不排除公益行为存在的可能性 边际收益、边际成本和利润最大化 决定利润最大化的产出水平 利润 ( ) = 总收入 – 总成本 总收入 (R) = Pq 总成本 (C) = Cq 因此: 短期生产的利润最大化 短期生产的利润最大化 边际收益、边际成本和利润最大化 边际收益 指产量增加一个单位时收入的增加量。 边际成本 指产量增加一个单位时成本上升的增加量。 边际收益、边际成本和利润最大化 比较 R(q) 和C(q) 产出水平: 0- q0: C(q) R(q) 利润为负值 FC + VC R(q) MR MC 说明产出增加，利润增加 边际收益、边际成本和利润最大化 比较 R(q) 和 C(q) 问题: 为什么产出为零时，利润为负值？ 边际收益、边际成本和利润最大化 比较 R(q) 和 C(q) 产出水平: q0 - q* R(q) C(q) MR MC 说明产出越大，利润越大。 利润是递增的。 边际收益、边际成本和利润最大化 比较 R(q) 和 C(q) 产出水平: q* R(q)= C(q) MR = MC 利润最大 边际收益、边际成本和利润最大化 问题 为什么产出大于或小于q*时利润下降? 边际收益、边际成本和利润最大化 比较 R(q)和 C(q) 产出超过 q*: R(q) C(q) MC MR 利润下降 边际收益、边际成本和利润最大化 因此可以表述： 当 MC = MR，利润最大化 边际收益、边际成本和利润最大化 边际收益、边际成本和利润最大化 边际收益、边际成本和利润最大化 竟争性厂商 价格承担者 市场产出 (Q) 和企业产出 (q) 市场需求 (D) 和企业需求 (d) R(q) 是一条直线 竞争性厂商的需求和边际收益 边际收益、边际成本和利润最大化 竞争性厂商 竞争性厂商的需求 每个厂商不管产量有多大，每一单位产品售价都是4美元。 如果生产者想提高售价，那它的市场份额将为0。 边际收益、边际成本和利润最大化 竞争性厂商 竞争性厂商的需求 如果生产者想降低售价，但它并不能增加市场份额。 P = D = MR = AR 边际收益、边际成本和利润最大化 竞争性厂商 利润最大化 MC(q) = MR = P 选择短期产量 我们将综合使用生产和成本分析来说明厂商如何作出产量决策，实现利润最大化。 竞争性厂商利润为正的情况 竞争性招致的亏损 选择短期产量 生产决策的总结 当 MC = MR，利润最大化 如果P ATC t，厂商获得利润 如果AVC P ATC 厂商产生亏损 如果P AVC ATC 厂商倒闭。 某冶金企业的短期产出 经理的一些成本考虑 估算边际成本的三条指导原则: 1) 平均可变成本不应用来替代边际成本。 经理的一些成本考虑 估算边际成本的三条指导原则: 2厂商的会计分类帐的单独科目可能有两个组成部分，但只有其中的一个部分涉及到边际成本。 经理的一些成本考虑 估算边际成本的三条指导原则: : 3) 决定边际成本时应包括所有的机会成本。 竞争性厂商的短期供给曲线 竞争性厂商的短期供给曲线 观察: P = MR MR = MC P = MC 供给是对于每个可能价格水平下的产量 因此: 如果 P = P1, 那 q = q1 如果P = P2, 那 q = q2 竞争性厂商的短期供给曲线 竞争性厂商的短期供给曲线 观察: 由于要素报酬递减，供给曲线向上倾斜。 高