第七章图形创意的法则与表现讲解.pptVIP

数字图形创意设计 主讲教授 田少煦 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 7.1 图形的创意法则 7.1.1 艺术的想象 想象和联想是指由此及彼的相关性思考，是一种创造性的思维活动，是创造力的源泉。想象力越丰富，设计的思路就越宽广，通过想象可以将诸多相距遥远的事物和概念，甚至是毫无关联的要素连接起来，使之在撞击中产生创意的火花，化平淡为神奇。 第七章 图形创意的法则与表现 图形设计的想象是一个广阔的心里范畴，在艺术的形象思维中，想象以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，通过变异、错位、交替、融合，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。艺术想象的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实，成为艺术创造中的重要环节。 第七章 图形创意的法则与表现 一、形的联想 自然界中的物象有着相互的连带关系，通过联想与想象这根思维的纽带，可以把一些实际生活中没什么关系，但在外部构造，形状或某种状态上存在类同和相似性的事物联系起来，创造出有意味的图形。例如由圆形我们可以联想到苹果、太阳、水珠、鸡蛋等。在下图所示实例中，通过联想，从两个事物的内涵、形态、运动、特性、肌理等方面，找到其相同的属性和内在的连接点，确立了创意的切入点，见下图。 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 二、功能的联想 功能的联想是由一个事物的功能挖掘其内涵，联想到与之同内涵的事物，亦可进行因果联想，例如帽子的功能是御寒，由此联想到保温瓶，帽子很温暖联想到家，并由此联想到鸟巢，见下图。 第七章 图形创意的法则与表现 由灯泡和蜡烛都 可以发光这一相同功能进行的类比性思考，确立创意的切入点。 第七章 图形创意的法则与表现 由鸟与飞机在功能上的相似形，给设计带来结构上的启示，而引发的创意。 第七章 图形创意的法则与表现 7.1.2 超越法则 一切艺术设计都面临着创新的挑战，在图形设计中，应以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面而引人关注、发生兴趣、产生思索，并留下深刻印象。因此，在图形创意的过程中需要在思想上及创作手法上具有冒险精神，打破常规，超越法则，进行创造性的想象，勇于创新，从而有效地传达视觉信息。 第七章 图形创意的法则与表现 7.1.3 一形多义 一形多义就是在同一个图形中包含多种信息概念，借助形的共生、形的渐变组合和信息的交合而相互沟通、相互转换、相互演化与繁衍、通过物形之间的联系产生意义转换，以简练的艺术语言传达丰富的信息与内涵，是艺术的高度提炼，见下图。 第七章 图形创意的法则与表现 左图为国外一家动物医 院的标志设计，作者将红十 字与动物图案的正负形变化 合二为一，巧妙地传达了 “动物医院”这一主题。 第七章 图形创意的法则与表现 右图为“苹果牌牛仔裤 ”标志图案设计，作者将苹 果影像与人体形态有机组 合在一起，主题明确，生 动地表达了主题内涵。 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 7.1.4 重组同构 重组同构是现代图形设计的重要表现形式之一，它是在图形构思中系统的综合方法来构成新的视觉效果和新的形象。形与形之间相互重合，或以点、线、面间的共用形来沟通现实与幻想，给人以真假虚实的奇特印象。这种组合再生的方法实际就是先对各类不同事物的分割再进行有机的重组构成，使简单的图形产生新的趣味，并表达出含有双重或多重意义的内容，见下图。 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 第七章 图形创意的法则与表现 谢 谢 ！ 数字图形创意设计 主讲教授 田少煦 第七章 图形创意的法则与表现 7.2 图形的创意表现 现代图形设计的表现形式多种多样，丰富多彩，图形设计的范围，也从昔日的海报、报纸杂志和商品包装等扩展到摄影图形、电视和电影图形、计算机图形、环境图形等。图形设计从整体构思到设计表现过程,就是创造性思维的过程。 第七章 图形创意的法则与表现 7.2.1 共生图形 共生图形通过创造性的表现形式，利用共用形、共用线、共用空间等设计要素，巧妙组合，相互依存，相互制约。物象间利用它们的相似性，互借互生，融入对方形态结构中，使其成为