广播电视广告摘要.ppt

广播电视广告 二十世纪的人类传播技术的标志 近百分之四十的广告市场份额 涉及领域最广泛的庞大产业 面临强大挑战的广告形式 广播电视广告 第一章：广播电视广告概述 第二章：广播电视广告的媒体特性 第三章：电视广告的策划和脚本写作 第四章：电视广告的拍摄 第五章：电视广告的后期制作 第六章：电视广告的数码影像技术 第七章：广播广告的制作 第八章：网络广告的挑战 第一章：广播电视广告概述 广播电视广告是与广播电视技术伴生的广告形式 1 1920年11月2日，美国第一家广播电台KDKA开始播音，1922年开始播放广播广告 1922年底，美国记者奥斯邦在上海开办“中国无线电公司”，成为我国境内的第一座电台。 1926年10月，国人自办的第一座电台--哈尔滨广播无线电台开播。 1941年美国第一家商业电视台WNBT开始播出电视节目，同时开始播出电视广告 1959年中国首次电视节目在北京开播 3 1979年，上海电视台播出中国大陆地区的第一个电视广告 第一章：广播电视广告概述 电视技术经历的几个阶段： 模拟信号、电子设备、无线发射传输 模拟信号、电子设备、微波或卫星传输 模拟信号、电子设备、有线网络传输 模拟信号、数码设备、卫星辅助有线网络传输 数字信号、数字设备、卫星辅助有线网络传输 第一章：广播电视广告概述 广播电视广告的本质属性是付费制作，并且通过广播电视媒体付费发布的广告。 第一章：广播电视广告概述 电视广告的媒体特性： 形象直观 信息丰富 传播广泛 广播广告的媒体特性 信息丰富 传播广泛 第一章：广播电视广告概述 构成要素包括三个方面： 画面：电视的画面是指长方形的画框，目前通行 的主要有两种，4：3 16：9 电视机按照对角线的英制长度区分 声音：广播电视的声音包括人声、音乐声、背景 声、拟音 时间：广播电视都是按照时间传播信息的媒体， 依据目前约定俗成的习惯，广告可以分为 5* 10* 15* 20* 30* 60* 120* 时间长度不等的三形象部广告作品比较 时间长度不等的三形象部广告作品比较 时间长度不等的三形象部广告作品比较 第二章：广播电视广告的媒体特性 目前，全国拥有收音机5亿多台，广播电台已达1204台(不含系列台)，中、短波广播发射台和转播台746座，多套广播节目上卫星，全国广播人口覆盖率达到84.2％ 中国拥有10亿以上的电视人口，根据测算的电视机总量为4亿台。电视台总数在2000家以上，2005年的说法是800家无线台，800家有线台和其他形式的电视台 第二章：广播电视广告的媒体特性 广播媒体特点 1 价格便宜，使用便捷，大量低收入人群使用 2 收听过程不影响其他活动， 3 热线增强了听众参与感 4 制作简便，成本低廉 第二章：广播电视广告的媒体特性 广播节目的类型： 新闻类节目 娱乐类节目 热线类节目 评论类节目 其他 第二章：广播电视广告的媒体特性 电视媒体特点： 视觉听觉整体感受 画面直观真实 普及程度高 艺术感染力强 第二章：广播电视广告的媒体特性 电视节目类型： 新闻节目 娱乐节目 体育节目 电视剧（电影） 生活服务节目 对象性节目 教科文节目 其他节目 第二章：广播电视广告的媒体特性 广播电视广告策略的核心在于选择合适的时段，主要依据三个原则 收视（听）率 收视（听）人群 节目性质 第二章：广播电视广告的媒体特性 新近出现的楼宇电视、车载电视等，应该算做电视媒体，不过其媒体特性、节目类型、广告表现方式还有待研究 网络的出现催生了大量的网络视频广告，是不是电视广告，需要研究 第三章：电视广告的策划和脚本写作 第三章：电视广告的策划和脚本写作 广播电视广告=广告主题（说什么）+广告表现（怎么说） 广告主题是品牌计划中已经基本明确的内容 广告表现则是广播电视广告创意的内容 第三章：电视广告的策划和脚本写作 广告拍摄之前必须有一个可以依据的脚本，脚本是广告拍摄的前提和基础。 广告脚本有多种不同的版本和格式，分别体现广告创作的不同阶段，一般可以简化为这样几种： 1 广告概念脚本 2 广告故事脚本 3 广告拍摄分镜头脚本 第三章：电视广告的策划和脚本写作 例：“老明光”酒15秒广告概念脚本 例：“老明光”酒15秒广告故事脚本 第三章：电视广告的策划和脚本写作 电视广告可以采用不同的诉求方式以传达希望传达的目的，常用的诉求类型有三种：