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中国主题公园 营销策略研究 学 院：影视艺术技术学院 专 业：广告学 学生姓名：唐菁 学 号指导老师：郜明 目 录 摘要 ABSTRACT 一. 主题公园的定义 （一）主题公园概念的追溯 （二）主题公园的特征 二. 中国主题公园的背景与状况 三. 市场营销理念分析 （一）营销模式 （二）营销方式 （三）广告 四. 中国主题公园营销策略趋势 注释 参考文献 致谢 摘 要 “主题公园”是一个20世纪八十年代才在中国迅速发展起的名词。在二十一世纪的今天，中国主题公园已经发展成一种产业，深圳的世界之窗，北京的欢乐谷，香港迪士尼等等，越来越多的成功主题公园的建立使得中国主题公园的发展更具动力。同时相应于中国主题公园的一整套科学的营销管理策略也就应然而生。本文就是通过营销学理论结合中国的国情，将中国主题公园的营销模式、营销方式与广告这三点进行理论与实践的具体阐述。找出一条适应于中国的主题公园发展道路。并且对中国将来如何更好的将主题公园这一产业来进行蓬勃发展做出了建议。 关键词： 主题公园 营销模式 营销方式 广告 ABSTRACT “Theme Park” became a new word which developed so rapidly in China in the 1980’s. And today, in the