六安市“大美六安幸福人居”房展会资料.ppt

大美六安 幸福人居 六安市“大美六安 幸福人居”房地产展示会 1 2 3 4 活动背景 活动概述 活动价值 活动执行 目录 关于我们 活动背景 据统计，2014年六安全年新建商品房成交26233套；其中，住宅成交23083套，同比2013年全年住宅销售22145套，上涨了4.2%。虽然全国楼市风云激荡，各种“降价”、“松绑”、“放限”等声不绝于耳，但我市楼市在年初就已呈现出欣荣之态。先是“金三银四”成交量的大幅上涨，又是6月份骤现逆市热销，楼市成交反弹，成交去化加速。虽然传统热季“金九银十”的销售惨淡，年底销量持续在2000套以下，但随着一些利好政策落地，全国新一轮土地热又再上演，羊年春风依然提早吹来。 六安城市建设发展迅猛，城区面积逐年扩展，一大批市政项目纷纷落地开建，城东、城南、河西、城北四大板块市政基建齐头并进。整个城市生机昂然，置业刚需量足，潜在消费群体巨大。 2014年部分楼盘热销场面。 活动概述 活动目的及意义 1、通过集中展示，提升项目暴光率，提升项目品牌形象。 2、通过强势媒体炒作宣传，为项目直接积累客户。 3、结合返乡置业热点，走出营销中心，迎合市场。 4、规模式营销，力量更集中，在客户群中影响力更大。 5、以丰富多样的线下活动带动受众主动参与，在轻松而又热烈的气氛中打破客户心理壁垒，拉近楼盘与其之间的距离。 6、正确引导市场需求，展示行业风范，扩大行业交流，为行业的发展提供方向。 活动概述 主题：大美六安 幸福人居 时间：为期三天 2015.1.31——2015.2.2 (每日8:30—17:30) 地点：西都时代广场（待定） 规模：1000人/天 对象：1、全市在售楼盘 2、近期有购房计划的市民 3、六安各界媒体 4、地产、广告业内同行 活动概述 组织机构 主办单位：皖西日报社 承办单位：皖西日报社广告经营中心 支持单位：西都 媒体支持：安徽主流媒体联盟、皖西日报、六安电视台、大别山晨刊、六安网、六安新闻网、六安地产网站、六安手机报、掌上六安app 参展单位：**** **** **** **** **** 活动概述 活动内容 1、开幕仪式 a、介绍房展会具体情况 b、介绍房展会参展企业和优惠政策 C、文艺表演 2、企业参展 a、根据预订，自行进入各自展位 b、派代表参加开幕仪式 c、每个展位9平方米 3*3 活动执行 时间推进安排表 ?????———|——————|———————|———————|———————|—— 《确认活动方案》? ?《筹备工作》? ?《所有筹备工作完成》 《活动现场布置》??? 《活动执行》 ? ? 1.10 1.15 1.25 1.30 1.31 《立体宣传，全媒体轰炸》 活动执行 工作内容 各参展单位 1、展位的确定和参展合同的签订 2、展位工作人员的安排与管理 3、展位宣传物料及形象喷绘 4、现场突发情况与皖西日报社的沟通 皖西日报社 广告经营中心 1、负责场地的洽谈及布展 2、负责活动的招商及展位的安排 3、负责整合安排媒体的发布 4、负责开展节目的安排 5、负责活动现场的管理与协调 6、负责整体统筹及危机处理 皖西日报社 1、总体方案的确定 2、安排活动前期的宣传炒作，包括版面及内容 3、活动中期的新闻报道，记者采访及发布 4、合约内活动后期客户版面的安排 责任人 责任单位 工作内容 时间节点 活动执行 展前宣传安排 1、2015年1月15日起，整个展会前期《皖西日报》、《大别山晨刊》以及支持媒体网站活动预热宣传（注明“雨天顺延”）； 2、1月15日—1月31日，商场、部分超市易拉宝宣传； 3、1月15日—1月31日，皖西日报·社区阅报栏海报宣传； 4、移动、电信、联通、国税、地税、供电、政府等工会宣传； 5、1月20日出版《大别山晨刊·展会特刊》（正常发行渠道新闻纸印刷，城区、县区散发特刊为100克铜版纸印刷装订）； 6、支持媒体与各相关网站发布展会信息； 7、1月15日—1月30日，市区主要街道、驾校、大市场等广告直通车巡回宣传，扫街散发《展会特刊》、参展商单页； 8、六安市电视台1月15日—1月30日电视字幕宣传； 9、现场设置舞台1座，提供音响设施，主办方开幕式现场专业演出1场。参展商可向主办方提前申