汽车广场完整方案资料.ppt

宣传方式 硬广宣传传递信息及效果 软文宣传传递信息及效果 活动宣传传递信息及效果 口碑传播信息及效果 捆绑营销信息及效果 众筹赣鄱 车友活动 ·新奇、品牌化、效益化 ·异业资源注入平台，提升消费者最大消费值，汽车广场配套商圈，相融共生 招商答客问 1、项目名称？ 江西广播电视台汽车广场 2、项目所在位置？ 江西广播电视台汽车广场位于南昌市红谷滩CBD核心区，红谷大道与春晖路的交汇处，未来谷广场一楼。 3、项目市场定位是怎样的？ 汽车广场将打造成为南昌市乃至江西省最有影响力、配套最齐全，车型最丰富，价格最优惠的豪车综合广场，将汇聚7000平米的整车销售卖场，7000平米的汽车用品超市，平行进口车专区，二手车交易专区，超级豪车展示区，并涵盖金融保险上牌快修快保等一系列相关配套服务。 4、项目经营的品类有哪些？ 项目主营展示高端乘用车、豪华进口车、平行进口车、汽车金融、汽车上牌、快修快保等品类。 5、项目所处商圈？周边主要商业市场？ 江西广播电视台汽车广场位于南昌市红谷滩CBD核心商圈：与老城区隔江相望，商圈内集聚万达广场（万千百货）、绿地中央广场（百盛百货）、联发广场（天虹百货）、洪客隆国际金融中心、世茂天成（世茂百货）、华尔街广场（喜来登大酒店）、铜锣湾百货等城市综合体及高端商业业态群聚，消费力不亚于八一广场商圈，系南昌市唯一一个可以与八一广场相媲美的商业中心。 6、商业业态如何规划？各层经营主题分区如何？ 江西广播电视台汽车广场位于未来谷广场2楼，未来谷广场以汽车用品为主题，在经营布局上坚持中、高档定位，构建优质卖场格局环境，力争在经营风格上体现差异性，做到“错位经营、特色经营、优势组合”使消费人群互补，创造更大客流。其中 一楼：江西广播电视台汽车广场、腾达电器； 二楼：汽车用品城、儿童乐园、腾达电器； 三楼：主题KTV、3C用品、西餐厅。 7、宣传手段有哪些？力度有多大？ 利用江西广播电视台省内第一媒体资源对汽车广场进行多角度、多方式、立体式宣传。其中包括： 电视台：江西卫视、江西二套、江西三套、江西四套、江西五套、江西六套、江西七套。 电台：青山湖魅力之声93.4、南昌交通广播95.1、江西故事广播96.9、江西汽车旅游广播97.4、江西农村广播98.5、江西财经广播99.2、江西民生广播101.9、江西音乐广播103.4、江西新闻广播104.4、江西交通广播105.4 网络：新浪网、搜狐网、易车网、爱卡汽车、太平洋汽车、车讯网、网上车市、南昌汽车网、51QC、地宝网、圈圈网、凤凰网、微信、微博 商场宣传：走字屏宣传、三面翻户外广告、美陈布置、户外大型LED屏、灯箱片、场内广播 江西广播电视台汽车广场在前期市场推广阶段，年度广宣费用拟定投入600余万元进行全方位宣传，宣传方式包括项目推介、活动宣传、品牌宣传、主题栏目等。 8、招商经营模式是怎么样的？ 作为江西广播电视台汽车产业文化基地落地项目，整合多方高端车型，以租赁招商的形式引进4S店入驻城市中心综合体。并且巨资打造平行车行主力店。 9、商场经营有哪些举措手段来推动商户销售？ 持续不间断的宣传以及营销活动来保障销售持续高潮 10、后期营销活动会如何开展，力度有多大？ 在促销中，商场本着月月有主题，周周有活动的原则，不间断开展各种事件活动来拉动销售。同时整合多方资源（异业活动）来打造促销礼包，在各品牌4S店给出促销优惠的基础上，商场再拿出促销礼包回馈消费者。商场拟定年度活动促销费用投入200万元。以推动市场交易量。 11、商场、广场外墙公共部分的使用权？ 为了便于管理和最大限度的统一商场形象，避免商户之间争夺外墙广告位的摩擦，公司规定公共部分的外墙使用权统一划归市场管理方所有。 12、后期是统一管理吗？是否统一营业时间，是否进行统一的促销活动？ 为确保整个商业业态的统一性和适应市场的可调整性，江西广播电视台汽车广场成立管理中心，对市场进行统一管理和服务： 统一经营：通过统一经营，结合所有商家的资源，协调所有商家的步调，组织有效的促销和宣传活动，让消费热潮一浪接一浪。 统一推广：通过专业营销策划，运用合理有效的媒体组合，组织恰当的活动与时间营销，提高整个卖场的知名度和美誉度，促进商家的蓬勃发展。 统一管理：专业商业管理，提供统一高效的全程商业管理服务，为消费者提供良好的购物环境，并提高商家的服务意识和服务质量，使消费者放心消费，满意消费。 13、商场要收取的相关费用及标准？ 江西广播电视台汽车广场将参照同行先进做法，对于商户统一收取物业管理费，商户私用性收费（电费、网费）。 14、空调使用费、综合管理费是多少？ 每