山东和河北旅游对比分析.pptVIP

关于河北 　 河北省，地处华北，北依燕山，南望黄河，西靠太行，东坦沃野，内守京津，外环渤海，全省地势由西北向东南倾斜，西北部为山区、丘陵和高原，其间分布有盆地和谷地，中部和东南部为广阔的平原。其中坝上高原平均海拔1200-1500米，占全省总面积的8.5%，燕山和太行山地，其中包括丘陵和盆地，海拔多在2000米以下，占全省总面积的48.1%，河北平原是华北大平原的一部分，海拔多在50米以下，,占全省总面积的43.4%。河北省是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，也是旅游资源大省。 关于河北 河北是中国的文物大省，有全国重点文物保护单位168处，名列全国第三位，其中保定市拥有47处，为河北第一文物大市。邯郸，保定，承德，山海关，正定是河北五大国家历史文化名城。著名的有保定直隶总督署、清西陵、满城汉墓、定州塔，邯郸赵王城遗址、邯郸丛台、涉县娲皇宫、涉县一二九师旧址，景州塔（景县舍利塔）、北齐高氏墓群，唐山清东陵、沧州铁狮子、赵州桥、正定隆兴寺、邢台大开元寺、隆尧大唐祖陵、商代邢墟遗址、内邱扁鹊庙等。 河北目前有国家5A级景区五处：西柏坡风景区、安新白洋淀、涞水野三坡景区、山海关景区、　承德避暑山庄 　　其他著名风景区还有衡水湖自然保护区、邢台峡谷群风景区、涉县一二九师旧址等。 “好客山东”整合推广策略对河北旅游的对比分析 目录 一、关于山东和河北 二、山东和河北的旅游定位对比分析 三、山东和河北的旅游广告对比分析 四、山东和河北的旅游宣传渠道对比分析 五、两者存在的问题及对策 六、小结 关于山东 山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为“泉城”。 　　山东的文明史可以上溯到5000多年前，是中华文化的发祥地之一。在山东，发现了中国最早的文字－－“大汶口陶文”和邹县丁公村“龙山陶书”，发掘出了中国最早的城邦－－“城子崖龙山古城”，拥有中国现存最古老的长城－－齐长城。这里还是陶瓷和丝绸的发源地之一。 　　　山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。境内有自然景观和人文景观旅游点约493处，古建筑、古遗址1.3万多处，其中国家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。悠久的历史，灿烂的文化，优美的自然风光构成了内容丰富，特色鲜明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游独特的风格。 以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。 关于山东 目前,山东各市大部分都有了自己的城市形象品牌,完善了“好客山东”品牌体系。随着“泉城济南”、“奥帆之都,多彩青岛”、“葡萄酒城,魅力烟台”、“放飞梦想,逍遥潍坊”、“中华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是威海”等城市旅游品牌逐渐叫响,山东已基本构建起了以“好客山东”旅游品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为支撑,以旅游企业和旅游产品品牌为基础的“好客山东”品牌体系。 各市城市形象品牌 目录 一、关于山东和河北 二、山东和河北的旅游定位对比分析 三、山东和河北的旅游广告对比分析 四、山东和河北的旅游宣传渠道对比分析 五、两者存在的问题及对策 六、小结 二、山东和河北的旅游定位对比分析 从2007年开始山东以“好客山东”为山东省旅游的主要定位及宣传口号，语出孔子“有朋自远方来，不亦乐乎。”道出山东人的个性和山东旅游的特性。英文则以“friendly shandong”为主要口号，不仅提升自己的文化气息，而且也有助于开阔外国游客的市场。而主要logo则以汉语拼音为主，辅以8种色彩，代表山东旅游的丰富多彩，副标题是“文化圣地，度假天堂”再配以小篆字体的“好客”和繁体字“山東”更突出自己的历史文化价值。 二、山东和河北的旅游定位对比分析 2012年河北最新的旅游宣传则以“河北，如此之美，wonderful hebei”为主要定位口号。辅以