海信电视4月友阿活动沟通方案——东特传媒呈上解析.ppt

6、资源整合 1、渠道资源整合： 通过海信电视及东特传媒合作的机构发动人群聚集，将已有的客户及潜在客户邀约至现场。同时东特传媒进行邀约银行优质客户、汽车车友会等单位或个人参与活动。 东特传媒联络各大团购网站、七里八里网等知名网络机构，全面造势，为现场聚焦。进行线上推广，并为网络客户提供纪念品及团购折扣。 2、人气资源整合： 至各个高端小区、社区，中老年大学等群体性机构面谈合作事宜，带动各方面人气，同时组织各个网络社区、业主论坛等邀约相关人员于活动期间参与。 资源整合： 整合说明： 1、海报及DM单： 活动前三天在友阿周边社区、广场、市场、商场进行海报张贴及DM传单的派发，以友阿为基点辐射周边5公里，活动现场举行凭DM领礼品活动，预计活动当天到场客户200-500人。 2、团购网及网络社区： 联合聚划算、拉手团、窝窝团、美团等多家网络团购网站，推出“4月海信狂欢GO”主题团购活动，在网络上开团接受报名预订，并以团购网向注册客户发送活动邀约信息，邀约客户到场参与活动，团购网站也进行线下人员组织，预计到场人数1000-2000人。 3、社区、社团及机构优质客户邀约： 东特传媒邀约以前合作过的社区、各类社团及组织、银行VIP客户、车友会成员等优质群里到场参与活动，社团还可提供各类文艺表演活动，聚集现场人气，预计到场人数1000-2000人。 4、媒体宣传邀约： 通过海信集团投放报纸、电台广告等媒体宣传，全城覆盖推广，预计到场人数1000人左右。 5、到场总人数预计：3000-5000人。 1、传统营销： 通过打造消费节日进行的相关打折营销活动，采取的策略为打折、买即送、满额返现、尾数促销、现场抽奖等。 2、突破营销：（待定） 由海信组织万人团购，认购人数突破一定基数则折上再折。组织0元起价竞拍活动。组织一口价秒杀活动。举行通过微信、微博转发即或返现或抽奖活动。 营销整合： 7、流程设计 流程 时间 环节 详细内容 道具 音乐 彩排 13:00-13:50 彩排 所有人员道具器材统排，主持人 演员化妆完毕彩排 \ 调试 外 场 舞 台 13:55-14:00 主持呼麦 告知现场观众活动即将开始 话筒 开场音乐 14:00-14:05 开场舞——空姐舞 制服诱惑系列舞蹈表演 话筒 开场音乐 14:05-14:15 主持人串词 介绍活动节目内容、介绍一系列促销赠送的详细活动内容互动抽奖活动。 话筒 节目音乐 14:15-14:30 模特走秀 模特进行新品展示及走秀 走秀音乐 14:30-15:55 互动游戏 道具、礼品 抽奖音乐 15:55-16:00 主持人串词 介绍活动节目内容、介绍一系列促销赠送的详细活动内容互动抽奖活动。 16:00-16:10 第一轮整点秒杀 舞蹈道具 舞蹈伴奏 16:10-16:15 舞蹈——小野猫 性感小野猫神秘开舞 \ 16:15-16:20 主持人串词 介绍活动节目内容、介绍一系列促销赠送的详细活动内容互动抽奖活动。 16:55-17:00 第二轮整点秒杀 礼品 互动音乐 16:20-16:55 现场演出 由东特传媒邀约单位参与演出 17:00-20:00 暖场 现场音乐不断 话筒 歌曲伴奏 19:55-20:00 主持呼麦 告知现场观众活动即将开始 \ 舞蹈伴奏 20:00-20:05 开场舞——狐狸叫 2013年全球最火的神曲《狐狸叫》，带动全场气氛 表演道具 伴奏音乐 20:05-20:15 主持人开场 介绍活动节目内容、介绍一系列促销赠送的详细活动内容互动抽奖活动。 抽奖箱、礼品 抽奖音乐 20:15-20:20 摇滚串烧 表演道具 伴奏音乐 20:20-20:55 现场演出 由东特传媒邀约单位参与演出 伴奏音乐 20:55-21:00 主持人串词 介绍活动节目内容、介绍一系列促销赠送的详细活动内容互动抽奖活动。 伴奏音乐 21:00-21:10 第三轮整点秒杀 随机音乐 21:10-21:15 爵士舞 性感爵士舞蹈演绎 21:15-21:20 主持人串词 介绍活动节目内容、介绍一系列促销赠送的详细活动内容互动抽奖活动。 21:20-21:40 互动游戏 21:40-21:55 WAKA WAKA 热辣舞蹈表演 21:55-22:00 终极大奖抽取 外 场 舞 台 8、视觉陈列 全景图： * 1、活动概述 让户外路演与终端活动形成互动，促进产品销售，扩大海信电视品牌影响力，拉动销售额； 为活动造势，营造热闹的气氛，深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动； 利用“海信狂欢GO”这一目标消费者