品牌管理部2011年年终述职报告.ppt

回顾2011年， 波比爱因为一个伟大的梦想而诞生。波比爱思考消费者的产品需求 ，探索品牌发展的模式，坚持不断丰富品牌内涵，坚守品牌文化理念，倡导自信自尊、健康多元的生活方式和美容观念,引领亚洲爱-美时尚趋势。 我们也许在调整者手段，但是我们从来都没有更改过方向！   品牌管理部誓词： 我们承诺，致力于履行品牌“发现美、缔造美、创造美”的文化核心，竭力提升与传播BIOBERI波比爱的品牌价值，使波比爱品牌逐渐成为亚洲女性值得称誉和信任的专业护肤品牌。 有你，有我， 波比爱，就有精彩的大未来！ * 品牌总监的职责 工作汇报：直接对总经理负责 1、制定品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用的一致性策略。 2、建立品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发展需要。 3、定义品牌架构及沟通组织的整体关系，并规划整个品牌系统，使 公司每一个品牌都有明确的角色。 4、品牌延伸和提升等方面战略性问题的解决。 5、品牌资产评估，品牌传播的战略性监控等。 文案的工作职责 工作汇报：直接对品牌总监负责 1、负责公司相关新闻动态的文字撰稿，公司网站新闻的上传、网站的 更新维护。 2、负责公司相关广告投放中的稿件组织、组稿、撰写、编辑。 3、根据公司不同时期对市场宣传的要求，进行文字的专业和专题策划。 4、不断的参与是市场工作，参与和积极提升自我的写作水平为市场服务。 5、配合品牌总监完成相对应的品牌管理工作。 平面设计师岗位职责 工作汇报：直接对品牌总监负责 1、按照品牌管理部的工作要求，完成设计项目。 2、按照市场部提交的工作单完成项目设计。 3、完成公司爱美杂志的设计 4、根据公司的设计需要，完成辅助工作单。 第三部分：推动官网改造 波比爱官网是公司和品牌对外的形象窗口，进行了及时的动态更新。 1、2012年计划在《最新动态》栏目上分流成2个子栏目： 企业动态 + 媒体报道 把2011年媒体对波比爱品牌的所有报道都汇集成模块。 2、 产品介绍版块 在研发背景下，每个产品系列子目录中，增加系列产品开发理念 第四部分：微博营销 @ 微博营销 由于2011年广电总局“限娱令”“限插令”“限贴令”的发布， 电视媒体广告资源奇缺，价格增长30%-50%。报纸媒体同样也 面临着资源稀少，投放方向转嫁的问题，2012年是波比爱启动 市场营销年度，因此使用各种传播手段，必要的包装品牌，适 度的进行超做，微博作为一个传播渠道，值得关注。由于微博 具有自主性、圈群性、自发性等特性，在2012年可以自主自发 地进行微博营销的尝试。 报请公司组成微博营销责任小组： 组长：聂总 组员： 1、波比爱官方微博 2、品牌管理部 3、销售部 4、市场部 5、培训部 丰富官方微博的内容，强化市场动态报道 第五部分：行业媒体投放 已签订合同投放媒体： 1 《化妆品报》投放额30万 硬广告6p 2011.12.16 已经使用2p 2 《化妆品洗涤周报》投放额20万 硬广告11p,DM广告72p 3、c2cc 中国化妆品网 投放额30万 2012年全年会议报道专题 待定媒体： 《化妆品观察》及其他 地方媒体投放待定 第六部分：品牌推广活动 2012年5月 在上海召开“皮肤长寿因子”新品发布会，推出获得世界级 专利的抗衰新品 2012年5月 首次惊艳亮相上海美博会，以“飞越”为题，再次展示 品牌的文化魅力和品牌张力 2012年7月 《兰心丽江溯源之旅》 波比爱品牌秋季订货会在云南丽江召开 2012年12月 2012年品牌回顾及2013财年规划 未来3年波比爱的品牌规划（4个关键词） 穿越 飞越 超越 跨越 2011 20