2010年应用程序商店发展展望资料分析.pptVIP

2010年应用程序商店发展展望 复试题目 工作方法说明 分析方法： 主要研究app store，寻找成功要素； 以app store为标杆，扫描国内外环境，对运营商软件商店的经营提出建议； 本次研究的信息搜集原则和局限性： 本次研究的信息以容易找到为搜集原则，结合自己对新业务运营的理解，但缺少可供深入分析的用户和运营数据。 信息来源： 以二手信息为主：互联网、行业观点、报告 整体结论 app store的成功可以成为国内运营商的榜样，但与iPhone用户相比较，国内手机用户购买和使用应用软件的习惯和需求存在较大差异。根据我的分析，对运营商经营战略提出两个建议： 1）发挥行业领导优势，并购国内优质的免费下载模式的专业网站，快速整合行业资源，将活跃，有价值的用户引入到平台上。 2）进行商业模式探索，找到用户服务和盈利的平衡点。 目录 一、App store及国际应用程序商店简史 二、我国应用程序商店的发展现状分析 三、应用程序商店成功与失败的因素分析 四、总结我国运营商发展应用程序商店发展中会遇到哪些主要问题，分析原因，怎么解决？ 基本思路 以苹果app store为主要研究对象，研究其商业模式及运营战略。 分析应用软件商店的竞争概况 App store迅速成功 App store即application store，通常理解为应用商店。App store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式。 国际IT巨头扎堆手机软件应用店，未来竞争非常激烈。 2008年7月11日，苹果网上软件商店AppStore正式推出，在运营的一年时间内，苹果AppStore下载量已经突破15亿次，目前App Store提供6.5万种应用程序，参与iPhone开发计划的开发者、开发商超过10万。 App store的迅速成功，使得国际巨头纷纷进军或者强化其在这一区域的业务。 除了三星电子外，微软、谷歌、诺基亚、黑莓、LG、酷派等世界知名的互联网商或是手机制造商都已推出了自己的手机软件应用商店。国内外的电信运营商中国移动、中国联通、中国电信、Vodafone、Orange、SKT、Verizon也纷纷开始搭建各自的手机软 件应用商店。 2009年，主要IT巨头在应用软件商店业务上纷纷亮相。 在2009年10月，伴随Windows Mobile 6.5手机操作系统，微软还推出了手机软件应用商店Marketplace。 在2009年的移动通信大会上，诺基亚正式发布了其手机软件应用店“Ovi Store”，并且表示该业务今年5月将在9个国家陆续上线。 谷歌软件应用商店Android Market系统将于2010年获得快速发展，多款Android手机将面市，其中包括谷歌自有品牌的手机。与此同时，越来越多的开发者将为Android系统开发工具和游戏。 App store商业模式 App store平台运营模型 提供的每一个应用都可以让你的手机变得更好。 提供自然有趣的内容供用户选择 整合多方面的多媒体资源 使运营流程更开放，简单，通畅 为开发者和用户服务 目录 一、 App store及国际应用程序商店简史 二、我国应用程序商店的发展现状分析 三、 应用程序商店成功与失败的因素分析 四、总结我国运营商发展应用程序商店发展中会遇到哪些主要问题，分析原因，怎么解决？ 基本思路 研究范围 主要软件应用商店介绍 用户价值分析 国内“软件应用商店”的研究范围 “软件应用商店”定义 “软件应用商店”是为手机用户提供基于手机功能及网络环境的多媒体应用服务；这种服务应涵括满足了用户此类需求的所有形式。所以，我们针对国内的“软件应用商店”的研究对象应符合这样的定义。包括：基于互联网服务和线下服务；收费模式和免费模式；运营商和非运营商等多种形式。 主要“软件应用商店” 除了研究最新发布的中国移动“移动mobile market”中国电信“天翼空间”以及中国联通“unistore”外，对数据业务的其他主要运营模式也应该进行研究，包括运营商梦网模式，免费wap模式、免费互联网模式、线下下载，分析用户价值的变化，形成应对变化的运营战略。 运营商悄然布局各自手机软件应用商店 2009年8月17日，中国移动最先推出了移动应用商场，移动MM的应用程序包括软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频六大块，首批支持的终端包括Ophone手机等5种品牌类型，操作系统支持OMS、Symbian、Windows Mobile手机平台，在广东移动进行试点。 半个月后，中国电信“天翼空间”应用商城亦正式发布公测版，天翼空间目前有上千款手机应用下载，并发布各种最新的应用，值得注意的是，为了吸引更