市场营销期末考试试题详解.doc

市场营销期末考试试题 一、单项选择题（每题1分，共20分） 1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（ ）。 A. 快速、可靠 B. 永远低价 C. 永远解渴，永远凉爽 D. 难忘的体验 2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。 A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益 3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）。 A. 明星业务 B. 金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 4、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称 5、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（ ） A.撇脂定价 B.招徕定价 C.地区定价 D.折扣定价 6、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、( )和购买意愿三个要素。 A.相关群体 B.经营者数量 C.竞争对手状况 D.购买力 7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。 A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化 8、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ ）。 A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境 9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 10、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ ）。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 11、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。 A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 12、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（ ）。 A.成本导向定价法 B.理解价值定价法 C.需求差异定价法 D.竞争导向定价法 13、如一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少，那么，这两种产品是（ ）。 A. 互补品 B. 独立品 C. 条件品 D. 替代品 14、价格管制隶属于（ ）。 A.社会文化环境 B.自然环境 C.经济环境 D.政治法律环境 15、电视的核心产品是( )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 16、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 目