社区百分百·电影大狂欢——2014别克中部区域观影活动方案.ppt

社区百分百·电影大狂欢 ——2014别克中部区域观影活动方案 问题现状 活动背景 夏季是汽车消费淡季，主要受制于天气影响，展厅人气下降。在聚焦于展厅人气之外，将视野拓展到目标人群聚集场所：日常生活所到之处，如社区、超市等地，将目标人群喜爱接触的事物作为活动内容，比如：看电影、喝啤酒、吃冰西瓜等，不失为一种有效的促销形式，同时，主动走近目标群体也是品牌传播的体现所在。 活动目的 1、主动走近客户，让客户感受到别克品牌，加深品牌好感度； 2、将促销信息置于活动中，促进新车销售 活动策略 社区是目标客户每天必经之处，有效覆盖一、二、三级市场，活动信息全面扩散 覆盖省会+地市，热门大片来袭 着眼中高档社区 以电影为切入口 电影+汽车，别样的汽车购车体验，讲解、现车、口碑宣传多种形式促成现场售车效果明显 地市标配版、省会升级版，打造与众不同的汽车电影狂欢派对 活动策略 【电影大狂欢】 暑期是观影高峰期，同时随着电影行业的不断发展，看电影成为了人们日常生活中最常选择的娱乐休闲方式之一； 地市：标配版电影大狂欢——社区观影专场 省会：升级版电影大狂欢——广告投放+观影专场+现场互动+现场促销 社区百分百·电影大狂欢 主题解析： 1、社区百分百——本次活动将覆盖102个中高档社区，“百分百”一方面强调数量，一方面本次活动将深入渗透目标场所：社区 2、电影大狂欢——直白揭示本次活动的中心内容是电影，“狂欢”说明活动不仅仅是普通观影，还将有更多精彩内容 活动策略 活动概述 活动主题：社区百分百·电影大狂欢 ——别克夏季观影活动 活动时间：7月20日-8月30日（暑期） 活动地点：省会+地市中高档小区 活动内容： 1、标配版：社区观影专场 2、升级版：广告投放+观影专场+现场互动+现场促销 活动安排： 日期 7.20-7.31 8.1-8.30 长沙、南昌、武汉 各选择2家中高档小区，每小区各1场 各选择3家中高档小区，每小区各1场 地市（29家地市） 各选择3家中高档小区，每天1场每天1小区，部分地市同时举办 ATL——活动推广 借力促销包装： 客户留档后，将活动现场合影发至微博并@我们，微博每被其他人转发1次，购买指定车型综合优惠增加1元，以此类推。（以装饰礼包包装综合优惠） 常规媒体投放： 借力互动游戏： 客户参与现场转发互动游戏，通过现场奖品堆垛激励转发，快速扩散 借力话题营销： 通过网络软文、论坛、微博、微信制造话题传播，吸引网友广泛转发、媒体主动关注报道 创意传播： ATL——活动现场宣传 社区广告 现场DM单 口碑传播 “高效、快捷、直达” ——省会社区观影专场同时，投放社区广告如电梯广告、灯箱广告等。 现场摆放现车、发放DM单页 ——信息有效直达 通过活动的开展建立口碑效应 ——口碑效应的生成一定程度上取决于品牌服务于广大受众的水准，走进大众身边真实的口碑宣传、品质的展示、现身说法、激起共鸣才是最好的营销。 BTL——活动内容 标配版 时间 内容 备注 16：00-18:00 场地搭建 包括桁架、主画面、易拉宝、舞台、咨询台、电影播放设备 18:00-18:30 客户现场报名参加活动 18:30-18:45 主持人开场，介绍影片及促销政策 18:45-20:15 观影 20:15-20:30 抽奖 升级版 时间 内容 备注 16：00-18:00 场地搭建 包括桁架、主画面、易拉宝、舞台、咨询台、电影播放设备 18:00-18:30 客户现场报名参加活动 18:30-18:45 主持人开场，介绍影片及促销政策 18:45-18:50 暖场表演 建议舞蹈表演，活跃氛围 18:50-19:05 别克有奖知识问答 19:05-19:20 吃西瓜比赛 19:20-21:00 观影 21:00-21:10 抽奖 BTL——活动内容 活动内容——场地搭建 元素包括： 主画面（桁架）、易拉宝、咨询台、舞台、电影播放设备 活动内容——别克有奖知识问答 环节介绍： 主持人现场提问有关别克品牌或车型的知识，现场答对便可获得小礼品 活动内容——吃西瓜比赛 环节介绍： 现场吃西瓜，1分钟吃西瓜吃最多者获胜，根据现场情况决定举行多少轮比赛 附件：大片介绍 片名：《忍者神龟》 上映日期：2014年8月8日 看点：《忍者神龟》这部动画片神作的电影版是由《洛杉矶之战》的导演乔纳森·里贝斯曼所执导，更值得一提的是，该片监制则邀来《变形金刚》的导演迈克尔·贝担任 片名：《敢死队3》 上映日期：2014年8月20日 看点：，其中不乏中国知名动作影星李连杰，还有好莱坞巨星史泰龙、