汉庭发展史2011.pptVIP

* * * 中国悠久的历史文化让我很骄傲，其是汉唐盛世，那是每个中国人最值得骄傲的两个朝代。全球人口最多的民族“汉族”也始于汉朝，季总开始做经济型酒店的时候还想使用“唐人”－Tang’s Inn，后来也是因为别人注册了才作罢。这一次到商标局查一下“汉庭”，居然还空着，就让我沾了一下“汉”的边儿。 在确定汉庭的定位和考察产品设计的时候，我看了许多欧美的酒店，其中有一个马里奥特的中档酒店产品－ Courtyard（万怡）引起了我极大的兴趣，马里奥特也是凭借这个品牌一炮打响，一举奠定了他们酒店业根基的。而我一开始想做的也是这种中档酒店产品：价格适中，有格调，商务功能很强。汉庭酒店的雏形也有许多借鉴了Courtyard的地方，比如早期的汉庭酒店大堂风格就有某些相似之处（当然，现在的汉庭酒店集团还是以经济型的“汉庭快捷”为主）。 Courtyard翻成中文是“庭院”的意思，给人安静、美好的联想，“庭院”和住宿很关联。另外，因为中文字多义，“庭”也有房子的意思，用在住宿行业特别贴切。 * 认识一个产品，一般是从他的LOGO开始 看学员讲义做练习 * * 一片叶子的二个代表 消费者： 菩提树是智慧思维的象征，金黄色状如心形且条缕分明的菩提叶则意喻那些经过多年辛勤努力，如今已掌握丰富的知识与经验，相当智慧练达的知识精英工作者。 服务： 叶片是植物在四季中变化最丰富的部分，采用叶片造型的标识体现汉庭全季在四季轮回中明确把握消费者需求，为客户提供最恰当的服务。 金色镶边：象征全季酒店为客户提供最温暖贴心的服务。 菱形 非常精致又中规中矩，符合知识工作者作为社会中坚力量的身份。其圆弧与锐角的平衡，反映了他们的求稳务实与积极进取的内心平衡。 * 房屋般的外形：房子是一个个梦开始的地方、是缔造故事的摇篮、是快乐的凝聚、是温暖的依靠，是许许多多笑声聚集的地方；就如海友客栈给人的感觉——年轻而又欢乐。 绿色+蓝色的渐变：绿色代表年轻、朝气；蓝色代表大海、自由。 两者结合意喻海友客栈是一个集聚五湖四海人气、充满阳光、欢乐的地方。 随意勾勒的涂鸦笔触，简单但不随便，既时尚又俏皮 Hi文化: “Hi ”是一种打招呼的方式，但在海友客栈，却变成了一种文化。它让我们每个人都更快、更容易的建立起沟通与友谊，亲切与融合的氛围，让来自各个地方的人们都能感受到海友的热情。 “Hi ”看起来又像是两个人手牵手，每位顾客都来自五湖四海，但一来到海友客栈，大家却能够其乐融融，共同欢笑 “房屋造型+Hi ”表示海友客栈是一个以“四海之内皆朋友”为宗旨，创造快乐与欢笑的地方 * 121的故事 * * * * * 汉庭酒店发展历史 课程大纲 1989年7月毕业于上海交通大学工程力学系本科。 1992年3月毕业于上海交通大学机械工程系机器人专业硕士。 1992年3月至1994年6月历任长江计算机集团上海计算机技术服务公司技术支持部工程师、销售工程师、项目主任、市场部经理、市场及销售部经理等职。 1994年7月至1995年3月旅居美国。 1995年4月任北京中化英华智能系统有限公司华东区总经理。 1997年9月创办上海协成科技有限责任公司任总经理。 1999年5月创办携程，任总裁。 2002年，创办如家酒店连锁，任总裁。 2005年6月，创办汉庭连锁酒店。现任董事长。 “汉”—— 原指天河、宇宙银河， 《诗经》云：“维天有汉”。 “庭”—— 取意于英文Courtyard庭院。 马的形象脱胎于中国古代马踏飞燕的图形。有“行”“驿”的含义，极富快捷酒店的含义 蓝色代表着睿智、商务、经济，和我们的目标客户群一致 红色代表着服务行业的热情、朝气 品牌名字直接出现在LOGO中，简单易记，便于推广 定位：汉庭全季酒店是汉庭连锁酒店旗下针对中档酒店市场的有限服务酒店品牌，致力于为智慧、练达的精英型商旅客人提供最优质地段的住宿选择。 定位：汉庭海友客栈是汉庭连锁酒店旗下品牌，致力于为年轻白领提供“年轻、欢乐、时尚、超值”的住宿产品。汉庭海友客栈的产品设计秉承“小房间，大客厅”的理念，并提倡环保自助的入住方式。 2月 力山投资成立 8月29日 汉庭第一家门店昆山火车站店试营业 2006年 4月 汉庭网站开通 7月 预订电话 4008.121.121 开通 9月 汉庭酒店管理学院成立 9月 汉庭常旅客俱乐部——汉庭会成立 2005年 酒店品牌 汉庭商务 酒店数量 4家 员工数量 215人 30（总部）＋185（门店） 会员数量 ---- 酒店品牌 汉庭商务 酒店数量 26家（新增22家） 员工数量 1088人 89（总部）＋999（门店） 会员数量 1.8万 2007年 6月 汉庭北京第一家