19808周杰伦武汉演唱会传播计划080820讲义.docVIP

2008年周杰伦武汉演唱会传播计划 （沟通稿） 活动基本情况及营销目标： 1）时间：10月25日（周六） 2）地点：武汉沌口 3）营销目标： 知晓度：武汉动感地带客户达到90％，其余地市70％。 预存款：吸纳369万预存款。 59.5万入网客户参与抽奖。 新业务使用： 9月积分增加1000分飞信客户超过 24万户。 9月铃音下载5首以上客户超过 24万户。 9月使用139邮箱5次以上客户超过 12万户。 品牌影响力：动感地带品牌影响力增加2分。（全国21名，71.9分，全国75分） 传播主题： 动感地带2008我的音乐地盘 ——周杰伦世界巡回演唱会（武汉站） 传播目的： 1）吸引群体关注：利用周杰伦明星影响力，在活动前期通过媒介充分宣传造势，吸引动感地带用户群及潜在用户群关注。 2）促进业务发展：结合既定的票务营销活动设计，将业务产品利益和演唱会门票获取方式，进行深入的宣传。 3）提升品牌影响力：传播中对动感地带品牌核心元素进行挖掘，以“时尚、好玩、探索”的元素包装整体传播活动，促进动感地带品牌形象的塑造。 四、整体传播安排： 1）省公司传播工作安排 整合概念，统一传达：整体传播概念、票务方案策划、修改与确定；沿用集团公司统一传播主题设计。 省级媒体，组织协调：组织省级媒体深度合作，选择几家报纸、网络、电台、自有渠道、活动现场作为核心媒体；其它省级媒体配合投放。 传播物料，统筹安排：平面形象稿设计、电台广播稿、新闻软文撰写等自有物料设计，陆续下发市公司使用。 2）市公司配合协作 统一步调：根据省公司各传播项目和营销活动行程安排，按时开展当地传播和开展； 统一形象：根据省公司下发的主题形象、平面广告、软文素材等，安排当地媒体投放； 协调当地媒体关系：利用与当地媒体合作关系，与当地主流电视、电台、报纸媒体展开深度合作，转载、转播省公司在省级媒体投放的各类硬广形象、新闻软文、演出现场等传播内容，形成上下一致的整合传播优势； 五、媒体具体投放安排： 1）省公司层面： 媒介策略：除了在传统媒体进行常规的宣传投放外，有效利用自有业务中媒体特性展开传播工作。 媒介资源： 电视： 频道选择：湖北电视台微波频道 投放版本：街头篇（周杰伦）30秒，嵌入演唱会内容进行剪辑；时间9月每周六、日2次投放；演唱会现场录象转播；时间10月26日1次投放。 报纸： 版面选择：演出公司给予的宣传权益（待定） 楚天都市报、楚天金报纸娱乐版 投放版本：集团公司下发演唱会主题视觉 投放时间：9月全月2次投放 广播： 频道选择：湖北音乐电台（FM103.8)、武汉电台音乐广播（FM101.8） 投放形式：硬广（30秒，每天20次）+电台娱乐资讯播报（每天3次） 投放时间： 9月全月 网站： 网站选择：湖北移动门户网、新华网、12530音乐网（下载页面） 投放形式：首页浮标广告、首页横幅 投放时间：9月全月 短信： 演唱会前短信提醒 飞信： 投放形式：飞信标签 投放时间：9月—10月25日 7、139电子邮件广告 投放形式： 投放时间：9月 1次 8、手机早晚报： 投放形式：地区版，演唱会信息告知。 8、活动现场物料布置 演唱会现场所有座位上摆放其动感地带宣传DM、气氛棒、银光棒等物料，共宣传和活跃现场气氛使用。 2）地市公司层面： 媒介策略：充分利用各各资源在开学季关键时间点集中开展此次演唱会的协同宣传，结合线下丰富动感地带迎新活动，充实“我的地盘”音乐内涵，推动业务的使用和发展。 电视媒体：演唱会转播录象晚间黄金时段进行投放，充分展示该活动。 广播媒体、平面媒体、网络媒体、户外媒体：各地可考虑实际资源分配及预算，适当投放；其中户外、网络、广播的重要性高于平面媒体，对于战略性位置(如校园周边、影院、商业区可考虑重点倾斜)。 六、传播工作的项目进度 见《附件一：2008年周杰伦武汉演唱会传播实施进度080820》 七、投放安排及预算 见《附件二：2008动感地带周杰伦演唱会投放计划及预算080820》 天天文档在线联系QQ：744421982