京东商城网络营销策划书摘要.docVIP

京东商城网络营销策划方案 京东商城网络营销策划方案 1 一、企业背景介绍 3 1、基本介绍 3 2、管理团队介绍 4 3、企业文化 5 二、网络营销的环境分析 5 1、宏观环境 5 2、产品分析 6 3、市场分析及定位 7 4、消费者分析 11 5、竞争者分析 13 6、京东商城SWOT分析 16 三、网络营销策略及具体实施方案 19 1、产品策略 19 2、价格策略 20 3、促销策略 20 4、渠道策略 21 5、公共关系 21 6、市场活动 22 7、网络广告 22 一、企业背景介绍 1、基本介绍 京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。1998年6月18日，京东公司在中关村成立。2007年6月，成功改版后，京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场。　2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。 2、管理团队介绍 360buy京东商城由刘强东先生于2004年初创办。刘强东，网名“老刘”。1996年毕业于中国人民大学社会学系。