欧赛斯#罗欧罗意#高端奢侈品养护市场领导者品牌定位策划及全案服务案例要点解析.docVIP

欧赛斯#罗欧罗意#高端奢侈品养护市场领导者 品牌定位策划及全案服务案例 ? 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心 ……这就是罗欧?罗意， 时尚重生，奢华永续！ ? 一、 项目背景 1、 公司背景 ? ? ? 上海皇宇科技有限公司成立于１９９９年，成立之初以科技创新为先导研发新产品，产品“真皮保养油”在技术上取得了历史性突破，打破了传统的百姓观念中皮革护理产品低端产品的形象。之后，公司以皮革护理品为依托，开发了汽车护理产品、家居护理产品，并将产业链前后延伸，发展了皮化产业、皮革护理服务产业，现在已经形成以精细化工为核心，拥有六家子公司的产业集团。 ? 2、 项目目标 ? ? ? （1） 皇宇科技已成为中国皮革养护行业的领导企业，期望利用集团在皮革护理行业多年的经验，打造一个全新的奢侈品养护品牌，通过连锁加盟的模式迅速扩张，让集团再上一个台阶。 ? ? ? （2） 中国已经成为全球奢侈品消费量最大的国家，而奢侈品养护行业也快速增长，该领域存在巨大的机遇及发展潜力，皇宇集团期望抓住市场发展契机，迅速占领市场。 ? 二、 行业研究 ? ? ? 为了做好这个项目，欧赛斯对奢侈品市场进行了详细的研究，并对奢侈品养护行业品牌标杆企业进行了参照分析，项目分析了奢侈品养护市场规模，解析了奢侈品养护市场发展趋势，洞察了奢侈品养护消费人群的需