市场营销培训讲座(定)资料祥解.ppt

市场营销培训讲座 课程目标 一、掌握市场营销基本概念 二、了解市场营销组合策略的基本理论； 三、 熟悉营销人员的职业素养 课程结构 理论篇： 一、市场营销的内涵 二、赢得市场的关键因素 三、市场营销组合策略 素养篇： 营销职业素养 理 论 篇 市场营销学的理论框架 第一单元 建立市场营销理念 市场营销的内涵 营销理念的演变 市场营销概念  ★ 市场营销是一项技术 ★ 市场营销是一门艺术 ★ 市场营销是一种理念 市场营销的内涵 营销是一项技术 市场营销的内涵 市场营销是一门艺术 菲利普·科特勒说：“营销不是精确的科学，它在很大程度上是一门艺术。” 市场营销的内涵 营销是一种理念 营销理念是一个企业对其经营活动与管理的基本指导思想，是一种观念，一种态度，一种思维模式。 市场营销的内涵 营销与推销的不同 1、起点不同 2、中心不同 3、方法不同 4、终点不同 生产观念 营销理念的演变 市场营销概念 认识市场 认识市场营销 市场营销概念 一、认识“市场” 从消费者角度：市场是购买产品的场所 从商品供给者（销售者）的角度：市场是用户和用户的集合。 从经济学角度：