产品开发与拓展解读.pptVIP

Lecture-HX 案例9-1 老存折成了收藏品 材料 72小时 你可以这样玩北京 材料 手机变迁史 从狭义上讲，质量仅指产品的故障率和安全性，强调产品能否按其承诺履行功能，是否符合国家标准。从广义上讲，质量又泛指产品的性能水平。 创意阶段是新产品开发过程中最基础的一步，它为后面两阶段的实施提供保障，包括创意产生和筛选两个环节。 产品组合由产品线和产品项目组成。 产品组合可以从宽度、长度、深度和黏度四个方面来描述。 2012年，朗诗集团在地产板块战略上做出了重大调整。除了面向高端客户之外，朗诗面向普通的刚性需求客户，研发出“青春版科技住宅”，并在武汉、苏州、上海、无锡等区域进行试点。 9.4.4 产品项目决策 现代化决策 特色化决策 产品项目决策 渐进现代化 一步到位的现代化 特色既可以是风格，也可以是性能、口味等 。 小 结 4 物质产品及营销特征 1 2 3 5 服务产品及营销特征 体验产品及营销特征 产品整体的完善 新产品开发 产品组合 6 7 产品组合优化 基本概念 方便品 耐用品 特殊品 非渴求品 服务 体验 核心产品 形式产品 附加产品 全新产品 替代产品 改进产品 仿制产品 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合深度