电视读书类节目的生存现状及创新策略要点.docVIP

电视读书节目的生存现状及创新策略 1996 年，中央电视台创办了我国第一个电视读书节目《读书时间》，作为一档弘扬精英文化的新型电视栏目，立即受到了观众的广泛好评。随后，十多个地方台纷纷效仿，大有燎原之势，一时间掀起了电视读书节目的高潮。但仅仅几年之后，一度红火的电视读书节目便日渐萎缩。2004 年9 月，具有标志性意义的《读书时间》最终因收视率太低而被停播。紧接着，北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、湖南电视台的《爱晚书亭》、上海电视台的《阅读长廊》等10余个电视读书节目也相继消失。 和国内电视读书栏目出现的“集体谢幕”衰败现象相比，国外的电视读书节目却经常是收视率排行榜上的领头羊，像美国的《奥普拉书友会》、法国的《毕沃读书》、英国BBC第4 频道的《理查德和朱迪读书俱乐部》等更是长盛不衰的常青藤。由此，我们至少可得出这样一个简单结论，即电视读书节目的成败与节目本身性质无关。诸多研究者和广大电视人应该把眼光从探讨电视读书节目本身的可行性上转向更大层面的文化传统、电视行业机制以及较小层面的电视节目的定位、风格和质量的研究上。（摘编自《中国电视读书节目现状与前瞻》，作者：李琦、秦慧英，来源：《传媒观察》2009年第7期） 值得欣慰的是，近年来，电视读书类节目终于回暖，卷土重来，以崭新面貌出现的中央电视台《子午书简》、河北卫视《读书》、凤凰卫视《开卷八分钟》、重庆卫视