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- 2016-04-30 发布于湖北
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毕业论文
中小旅游企业品牌管理存在
的问题及对策研究
学 院： 商学院
专 业：
学生姓名：
学 号：
指导教师：
2015年5月
目录
1.绪论 1
1.1 选题背景和意义 1
1.1.1选题背景： 1
1.1.2研究的意义 2
1.2国内外研究现状 3
1.2.1国外研究现状 3
1.2.2.国内研究现状 4
1.3研究内容和研究方法 8
1.3.1研究内容： 8
1.3.2研究方法： 8
2.我国中小旅游企业品牌管理相关理论 9
2.1品牌管理的定义 9
2.2品牌管理环节及过程 9
2.2.1品牌化的决策 9
2.2.2 品牌使用者决策 9
2.2.3品牌名称方面的决策 9
2.2.4品牌战略决策 9
2.3国内外关于中小旅行社的界定 10
2.4 传统旅游企业的构成要素 11
2.4.1 能力要素 11
2.4.2 组织要素 11
2.4.3 基础要素 11
2.5 中小旅游企业的主要特征 12
2.5.1 经营范围狭小 12
2.5.2 管理方式保守 13
2.5.3 盈利模式单一 13
2.5.4 人力资源薄弱 13
2.5.5 技
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