首届中国(广汉)国际保保文化节详解.docVIP

2009首届中国（广汉）国际保保文化节 总体策略执行方案 九帝传媒广告策划有限公司 目录： 第一部分、2009中国（广汉）国际保保文化节策略思考 第二部分、2009中国（广汉）国际保保文化节执行方案 第三部分、2009中国（广汉）国际保保文化节媒体策略 第四部分、费用预算 第一部分 2009中国（广汉）国际保保文化节策略思考 一、广汉保保文化节是否能担当起激活城市品牌的重任？ 目前广汉文化旅游产业发展和城市形象推广面临如下问题： 1、广汉旅游文化品牌仅由三星堆一力支撑，旅游产品单一，已经无法满足广汉进一步开展城市形象对外推广的需求； 2、三星堆系列旅游产品缺乏会节效应，缺乏较强的文化旅游产业开发的张力和可塑性； 3、除成都——绵阳经济带外的其他地区缺乏对广汉本地民俗和文化旅游的深度了解，直接导致广汉文化旅游产业发展较为缓慢。 基于以上分析，我们认为要激活和强化广汉城市品牌，在城市文化旅游的推广上应进行以下的转变： 1、从强调单一旅游资源向以本土民俗与历史文化相结合的整合推广过渡，打造更为丰满和完整的城市形象； 2、从以旅游景区为中心的点状产品体系向以会节为中心的线性产品体系过渡，形成有聚集力、有宣传点和有可持续性的会节效应； 3、从单一的旅游产品销售模式向以民俗文化和生活方式传播为标识城市营销的过渡，使文化旅游产业与城市推广紧密结合，推动广汉文化旅游的迅速发展。 而会节是激活城市品牌的重要手段，能够迅速制造媒体兴奋点，吸引目标群体关注，并能够为会节举办地带来一般旅游推广方式无法达到的短期人流的聚集、长期的品牌效应和有规律的、可持续的推动城市品牌的塑造和推广。 因此，以广汉传统民俗——保保节为基础打造国际保保文化节，将有效强化旅游群体对广汉文化旅游的印象，促进广汉文化旅游产业的发展。有效的承担起激活广汉城市品牌的重任。 二、如何构建一个出色的保保文化节品牌？ 1、现有保保文化节问题点 广汉保保节作为一项民俗文化活动已经延续上百年，其活动内容并没有发生大的变化。然而，在近年来却在由于组织各方和参与人员的因素，出现了一些不协调的情况： ·缺乏明确的特色及定位，无法形成品牌效应； ·缺乏有力主题的表达，无法支撑会节延续性； ·缺乏有效管理，“强拉”现象导致游客参与人数逐年减少； ·缺乏整合推广，成为只热闹在广汉的“本土节日”； ·缺乏对民俗文化的深度挖掘，流于形式和表面； 针对以上问题点，我们需要通过下文进行的策略讨论，构建一个完善、科学、出色的保保文化节品牌系统。 2、优化保保文化节品牌系统 2.1保保文化节推广目标与品牌雄心 2009年保保文化节的短期目标：有效提升会节的知名度与影响力，在川内进行深度宣传，在省外进行广度宣传，建立成熟的推广平台，为以三星堆和保保文化节为两大支柱的广汉旅游文化推广和城市营销奠定基础； 中长期目标：保保文化节会节形成持续性影响，从“本土节日”转变为区域节日并形成较强的地区文化旅游影响力。与三星堆一起，带动旅游相关产业的发展，进而推动广汉城市品牌营销。 2.2建立体现广汉精髓的确立品牌核心 建立体现广汉精髓的品牌核心，让保保文化节的内涵和其所表达的情感与广汉城市精神进行联结——真情·感恩 3、完善品牌符号系统 3.1打造视觉识别 ·明确会节名称为——中国（广汉）国际保保文化节。在保持原有民俗活动内涵的基础上，强化会节的国际化、品牌化、市场化和规范化，强化会节与举办城市的关联 ·规范视觉识别系统 建立完整的会节视觉识别系统(VI系统)，明确规范所有视觉系统的使用方式，使之在会节宣传和推广中发挥更有效的作用。 3.2统一规划广告资产版式 统一规划广告资产版式，方便会节广告资产招商和售卖的规范化，在使用中应当严禁出现随意使用和侵权使用的情况。其后每一届的会节主题及各项分活动的主题，均需符合整体品牌策略，并根据各届具体情况对整体品牌进行多角度的诠释。 4、形成城市节日新民俗 4.1明确的时间节点 明确会节时间节点，形成固定的、规律性的会节举办日期。建议会期固定为每年正月初一至正月十六，会节周期全长共16天，方便市民参与，同时对广汉本地文化旅游、餐饮娱乐产业起到较大的促进作用。 4.2三节合一，资源整合 在把保保文化节打造成为广汉最有影响力的节会的同时，整合各方资源，结合春节和元宵节，形成在春节长假期间集吃、玩、购、娱、游为一体的会节消费周期。在节省资源的同时也扩大了保保文化节的影响力，并为保保文化节提供了更广阔的市场空间和消费空间。 4.3赋予市民参与的空间和形式，形成节日新民俗 通过合理的时间安排，充分利用春节大假为市民提供广泛参与的时间和空间；并在主体活动下，设立丰富的、具有较高参与度的群众性节日活动，使保保文化节与除夕守岁、元放灯宵一起成为新的节日民俗。 5、系统化的管理与执行 由政府职能部门、主办方