外国传媒集团在中国发展现状详解.doc

外国传媒集团在中国发展现状分析??? 随着中国改革与开放的加快与深化，外国传媒集团纷纷进入中国市场。这种进入可以说是全方位的，涉及几乎所有的传媒领域：包括电影、电视、广播、报刊、图书、网络等。 ??? 在电视方面，目前已经有30个境外电视频道获准在中国有限落地。 ??? 报刊：IDG集团的计算机系列报刊、法国阿歇特集团的时尚杂志等都以不同方式进入了中国市场。 ??? 通讯社：路透、彭博、道琼斯及一些大的图片社都以各种方式在中国发展用户。 ??? 我今天主要介绍世界最大的几家传媒集团在中国的发展现状。 ??? 一、 外国传媒集团在中国的发展模式 ??? 可以根据外国传媒集团刚开始进入中国市场时的侧重点的不同，而将他们的发展模式大致分为两种： ??? 一是以内容为主的发展模式：即把重点放在具有品牌优势的内容的营销上。 ??? 二是以渠道为主的发展模式：即把重点放在自己能够控制的渠道的建设上。 ??? 但是，这两种模式只是相对的，当这些外国传媒集团在中国的业务发展到一定阶段以后，他们最后必然要走上内容与渠道并重的发展模式上来。 ??? （一） 以内容为主的发展模式 ??? 特点是：难度小，成本低，见效快，收益低，潜力小。 ??? 这一发展模式的代表是维亚康姆， 迪斯尼也属于此类 ??? 1、维亚康姆公司简介 ??? A、简况（2002年） ??? 总收入246亿美元 ??? 营业利润46亿美元 ??? 净利润7.26亿美元 ??? 总资产900亿美元（债务200多亿美元，净资产600多亿美元） ??? 全球员工12万 ??? 2002年中期—2003年10月，成为全球股票市值最大的传媒公司 ??? B、主要业务及品牌： ??? 派拉蒙电影公司：1912年成立，库存影片超过2500部， 其中包括《星球大战》、《阿甘正传》、《教父》、《碟中谍》、《泰坦尼克号》等经典影片。 ??? 哥伦比亚广播公司（CBS）：1948年启动，是美国最大的5家电视网之一。附属台超过200家。 ??? 维亚康姆电视集团：一共有39家地方电视台。 ??? 派拉蒙电视集团：制作的节目超过55，000小时。 ??? MTV音乐电视网：1981年8月在美国纽约创办，覆盖全球140个国家和地区的3.84亿家庭，目前在美国拥有的订户超过7900万家庭。 ??? 尼克罗迪恩儿童电视频道（Nickelodeon）：1979年4月1日启动，拥有超过8100万美国家庭订户。 ??? 无限广播公司（Infinity）：美国最大的无线电广播公司和户外广告公司之一，拥有180多家广播电台。 ??? 布洛克巴斯特录影带出租连锁店（Blockbuster）：1985年10月19日开业。在美国国内，有4141家自有的经销店，有830家特许经营的经销店。在国外，有1951家自有的经销店，有454家特许经营的经销店。 ??? 西蒙和舒斯特出版公司（Simon Schuster）：美国著名出版社之一。 ??? 2、维亚康姆在中国的发展 ??? 1995年：成立北京办事处。同年MTV获得了在中国500万户三星级以上酒店和涉外小区的落地权。同时，MTV节目陆续在一些地方台播出，目前以MTV为主制作的《MTV天籁村》、《MTV学英语》、《MTV光荣榜》和《MTV明星档案》四档节目通过各地方有线电视台进入中国家庭的户数已达到6000多万户左右。 ??? 1999年：开始与中央电视台联合举办一年一度的CCTV－MTV音乐盛典。第二年这一活动的收视率达到了7.8%，即受众达到了1亿。 ??? 2001年5月1日：通过与唐龙国际传媒合作，将尼克国际儿童频道中的《尼克知识乐园》引入中国，目前已进入200多家有线电视台，有大约8000万个家庭可以收看到这些节目，在全国的总覆盖人口已经达到3—5亿。唐龙国际方面表示，最早播出的102家电视台的收视调查表明，该栏目的收视率高达5%—8%，而节目的播出时间在2002年也由原来的每天30分钟逐步增加到每天2小时。 ??? 2003年：尼克儿童频道中的“挑战小勇士”栏目开始通过央视播出。该频道与上海声像出版社合作，由上海声像独家在中国发行旗下的儿童连续剧《少女心路》、《柯南和柯尔》和《史哥特表哥》的DVD和VCD制品。 ??? 2003年4月26日：MTV正式在广东省有线电视网落地，通过增补39频道，MTV24小时播出的音乐电视节目终于有机会跟广东的100万个家庭见面了。 ??? 2003年12月：尼克国际儿童频道（Nickelodeon）日前与中国中央电视台正式达成合作协议，于12月28日正式开播的中央电视台青少频道展开全方位、大规模的合作。 ??? 央视青少频道将专门开辟每天半小时的时间播出尼克国际儿童频道旗下的长篇动画连续剧《猫狗：Cat Dog》和《丽莎和她的朋友