迎新康佳彩电促销策划书详解.doc

迎新年康佳彩电促销策划书 被策划单位 ：辽 策划人 ： 策划完成日期 ： 策划书适应时间段：2 策划书编号 ：YX11213 前言 康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，坐落在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。1991年8月，康佳改组为中外公众股份制公司。经过三十年的快速发展，康佳总资产已超过100亿元、年销售收入达170多亿元的大型电子信息产业集团。目前公司业务涉及多媒体彩电、移动通信、白色家电、数字网络、小家电、LED应用、房地产，以及上游元器件等。面对国内彩电领域激烈的竞争态势，康佳在营销战术也就是营销组合上进行了一系列的创新和重新组合。在新产品开发上，不仅注重对原有产品的更新，同时也注重对开发费用的投入，不断开发具有技术先进性的新的产品；根据不同目标顾客群体的特征，有针对性地设计产品组合和促销方案； 为了达到迎新年的促销目标，扩大辽阳市场，进行了周密的营销组合分析。进行迎新年购机优惠促销活动。 通过迎新年康佳彩电促销活动主要达到以下目的: 通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞争力。. 通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培育潜在顾