永丰辣酱湖南市场新产品推广划书详解.doc

永丰辣酱湖南市场新产品推广划书 策划人：卜瑞 指导老师：袁华 时 间：二0一三年六月  前言 　　　辣酱一直是国人喜爱的的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。特别是湖南，更是喜爱吃辣椒。永丰辣酱更是湖南人的喜爱，具有一定的保健作用，其口味更是一流。虽然永丰辣酱在国内屡获大奖，但是没有很大程度上提高品牌知名度喝扩大销量。 　　　为此，我们策划小组为了永丰辣酱可以在湖南地区扩大销售量，提高知名度，设计此方案，希望能够对贵企业有所帮助。方案主要包括市场分析，新品分析，产品定位，推广目标与策划，经费预算和效果评估。 　　　 目录 一、市场分析 4 二、新品分析 5 三、新品SWOT分析 6 四、新产品定位 6 五、推广目标 7 六、推广策划 7 七、经费预算 8 八、效果预测 8 一、市场分析 1、宏观分析 长沙市位于湖南省东部偏北, 湘江下游和长浏盆地西缘。长沙属亚热带季风性湿润气候。气候特征是：气候温和，降水充沛，雨热同期，四季分明。长沙的气候和地理位置影响这对来辣椒的需求。湖南向来是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全国闻名的。长沙市湖南的省会城市，人均消费水平高，同样对辣酱很是喜爱，从永州到长沙的距离332千米，运输也是很方便的。所以，永丰辣酱在湖南长沙做推广是十分