“万昌·南湖景园”项目推广策划书解析.docVIP

谨呈：广西万昌房地产开发有限公司 “万昌·南湖景园”项目推广策划书 创普策划·南湖景园项目组 2004年4月19日星期一 目 录 导 语 －－－－－－－－－－－－－－－－ 5/P 1、项目周边楼盘广告推广分析－－－－－－－－－－－－－ 6/P 1.1凤岭版块： 1.2金湖版块： 1.3环南湖版块： 2、项目品牌形象定位－－－－－－－－－－－－－－－－－ 12/P 2.1项目推广实施背景 2.2目标客户定位 3、项目品牌形象推导－－－－－－－－－－－－－－－－－ 16/P 3.1项目品牌形象延展与说明 3.2项目品牌形象概述 3.3品牌推广策略 4、项目（一期）广告推广策略－－－－－－－－－－－－－ 24/P 4.1广告目标 4.2广告策略 4.3推广手法 4.4项目一期传播内容 4.4.1城市运营·新生活 4.4.2都市纯水岸生活方式 4.4.3高品质的居住环境 5、报版文案演绎－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 26/P 5.1主形象: 5.2城市运营: 5.3水岸生活方式： 5.4高品质的楼盘： 6、项目（一期）阶段推广计划－－－－－－－－－－－－－ 33/P 6.1引导期 6.2预热期 6.3开盘期 6.4强销期 7、项目（一期）阶段媒介推广预算－－－－－－－－－－－ 39/P 8、项目整合推广服务内容及报价－－－－－－－－－－－－ 41/P 第一