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电视广告制作 教师：董星 荆楚理工学院 文学与传媒学院 Tel： E-mail:247919095@ 广告的特征 1、为广告出资人服务 2、传递特定的信息内容 （关高信息内容不仅要求真实、简洁、生动、具体、精彩，同时，还应当符合社会规范 广告的特征 3、传递对象有选择性 （能降低成本、增加效益） 4、非人际传播 5、进行说服性沟通 6、一种付费的沟通 电视广告制作 徐福荫 教授 博导 华南师范大学 教育信息技术学院院长 Tel： Fax E-mail:xufy@ 电视专题研究 徐福荫 教授 博导 华南师范大学 教育信息技术学院院长 Tel： Fax E-mail:xufy@ 教育电视专题研究 徐福荫 教授 博导 华南师范大学 教育信息技术学院院长 Tel： Fax E-mail:xufy@ 电视广告的故事版 ? 故事版是与客户协调的广告效果图 ? 故事版是制作电视广告的画面依据 创意：间接情感 故事：视觉形象 理性：直接诉求 电视广告范例 1 广告：可口可乐 定位：国际饮料 主题：名誉满球 创意：世界语言 电视广告范例 1 文案： 国际列车上，不同肤色的人 一东方少女似有所问， 旁人插问：“英语？法语？” 少女摇头 一女服务员推车前来，边叫：“可口可乐” “可口可乐？”少女重复说 “可口可乐！可口可乐！”大家笑着说 大家痛饮的场面，推出可口可乐商标 电视广告范例 2 广告：“柯达”胶卷 定位：国际（“的达”快门声） 主题：留住最美一刻，当然要有柯达 创意：最美一刻尽表达 电视广告范例 3 广告：“维他奶”饮料 定位：老少咸宜 主题：始终是维他奶 创意：乡情 电视广告范例 4 广告：招募皇家香港警察 定位：维护法纪真汉子 主题：我们需要警队 警队需要你 创意：警察故事 广告歌：成龙唱 返回 电视广告的画面 ? 形成黑白与彩色对比 ? 用色调营造气氛 ? 巧妙运用光影 ? 使静态物体动起来 ? 灵活运用快慢特技 ? 适当调整镜头的切换速度 ? 重复编辑技巧 ? 叠化的多样性 电视广告的品牌表现形式 ? 用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌 ? 把表现的品牌溶入特定的情节 ? 把强化品牌与突出产品的特性相结合 ? 以动画和特技突出品牌 ? 以手指抚弄、拍打、移动强调品牌 ? 以光线闪烁、光影移动表现品牌 电视广告的品牌表现形式 ? 借助镜头运动呈现品牌 ? 利用品牌名称作文字游戏 ? 以品牌名称作歌词反复歌唱 电视广告的字幕 ?字幕在广告画面之间反复出现 ?出字的方式与产品的质地、特性、用途协调 ?以特技手法展示字幕 ?选择适当的字体和字型 ?决定字幕的颜色和变化方式 ?设计字母背景和衬底颜色 电视广告的字幕 ? 灵活调整字幕在画面上排列的方式和位置 ? 注重字幕所形成的线条或形状 ? 以光线对字幕进行辅助造型 ? 适时地为字幕加上边框 电视广告的动画 ? 有助于推销与儿童有关的商品 ? 能直观地再现肉眼看不到的微观变化 ? 能形象地解释抽象的道理 ? 能揭示产品内部结构和成分构成 ? 适合表现真人实景不宜表现的题材 ? 真人实景与动画想结合 增强广告的真实感 电视广告的特技 ? 特技形式应与产品的功能、特性相结合 ? 特技运用应与广告的表现目的一致 ? 纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力 电视广告的广告词 ? 解说 背景语言 增强对画面理解 ? 演词 对白、独白 画中人表达商品个性引入现实环境 ? 字幕 画面上的文字 商品牌名、商标、企业名称等 电视广告的广告词 ? 语言艺术 速度适中：3个字/秒，最多5秒18个字 简明、形象、口语化 重复朗诵：鼓动与记忆 如：“美的风扇，美的享受” 形式多样：宣讲型、独白型、对话型、