市场调查与预测试卷B.docVIP

2012 —2013 学年第 1 学期 《市场调查与预测》课程 期末 考试试卷（B卷） 专业、班级： 姓名： 学号： 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 一、名词解释（每题5分、共计25分） 市场调查 2．观察法 3．配额抽样 4．趋势外推法 5．表义式文字编码法 二、选择题（每题1分，共15分） 下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是（ ） A.销售额下降 B.市场占有率下降 C.行业的竞争况和发展趋势 D.产品积压 2.下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是（ ） A. 行业的竞争况和发展趋势 B.产品的需求量 C.发展潜力 D.销售额下降 3.下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是（ ） A.目标人口的人口分析 B.产品原料来源 C.目标人口的人口收入 D.目标人口的人口的文化程度 4.（ ）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。 物质环境调查 B.市场文化环境调查 C.市场经济环境调查 D.政治环境调查 5.市场社会文化环境调查主要包括（ ）。 A.消费者文化及教育水平 B.民族与宗教状况 C.社会物质文化水平 D.社会价值观念 6.心理动机包括（ ） A.感情动机 B.理性动机 C.光顾动机 D.本能动机 7.以下影响商品价格的因素是（ ） 。 A.商品生产成本 B.居民收入水平 C.市场竞争情况 D.商品供求状况 8.下面的（）适合比较研究两个或多个总体或结构性问题。 A．环形图 B. 饼图 C.直方图 D.茎叶图 9.现代社会经济条件下，市场的概念应该是（ ） A.商品交换的场所 B.供需关系的总称 C.全社会多种经济关系的总和 D.既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和 10.同商品经济一样，市场经济也是以商品交换和市场为基础，市场经济（ ） A.同商品交换相伴而生 B.同市场相伴而生产 C.随商品经济的产生而产生 D.是商品经济发展到高度社会化的产物 11.加权平均法的关键是（ ） A.确定权数 B.观察期的长短 C.各期资料的差异度 D.销售发展的总趋势 12.下列方法不是以平均数为基础的是（ ） A.简易平均法 B.移动平均法C.加权平均法 D.指数平滑法 13.市场预测中的因变量通常为（ ） A.确定变量 B.市场 C.消费者 D. 预测目标 14.下列说法中正确的是（ ） A.若相关系数r0，x和y同方向变化，称正相关 B.若相关系数r0，x和y成反方向变化，称负相关 C.当∣r∣=0时，称两变量为完全不线性相关 D.当∣r∣=0时，称两变量为完全线性相关 E.当∣r∣=1时，称两变量为完全线性相关 15.凡是某种产品或商品在改变它的质量、包装、设计、价格、广告宣传、陈列方法等因素时，都可以使用（ ）进行调查。 A文案调查法 B 观察法 C 实验法 D 访问法 三、判断题（每题1.5分，共15分） 1、文案调查法的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料。（ ） 2、市场调查的目的应该完全由企业决策者提出。 （ ） 3、抽样调查和抽样单位不能相同。 （ ） 4、正确地界定总体是抽样程序的第一步，确定调查目标之后，才能进行样本选择。 （ ） 5、市场调查与预测工作是完全根据企业的决策问题进行。（ ） 6、在市场营销活动中两种现象先后发生，那么两者一定有因果关系。（ ） 7.时间序列分析法只适合于近期和短期的预测。 （ ） 8.德尔菲预测法也是一种专家预测法。 （ ） 9.回归分析预测法的主要研究内容是确定性因果关系。 （ ） 10.当∣r∣=1时，称两变量为完全不线性相关。 （ ） 四、简答