电视购物规划讲解.ppt

何为电视购物？ 市场营销模式分为三个阶段：实体模式、电视购物、电子商务 中国自1992年开始引进电视购物，广东珠江电视台率先在国内推出电视购物节目“美的精品TV特惠店”，至今已有20年的历史了。 电视购物具备权威性、欣赏性、多元性、方便性等特点，对消费者的购物心理与购物行为产生着重要意义。 目录： * * * 电视购物渠道分析 电视购物占零售总额的比例：韩国占11%，美国占9%，中国占0.3%。 总结：电视购物是以电视频道为基础，以电视节目的形式，从产品的特点入手吸引消费者进行购买的一种市场通路。为何中国的电视购物受众极少，主要因为中国的电视购物缺乏公信力，广告内容夸大，售后没有保障，产品成本低质量没有保障。但他仍未企业提供了市场通路，同时提升了品牌效应。 1、电视购物有哪些渠道 2、电视购物的操作流程 3、电视购物的核心问题 4、电视购物的合作条件 5、电视购物对企业的意义 6、如何强化电视购物效果 覆盖全国观众 央视数字频道 央视网站 受众群体9亿 全天候购物频道 韩国CJ购物合作 上海地区3000万可视听用户 09年与南京广电合作面向南京消费者 06年至今连续5年实现规模增长 面向全国消费者 高于好像购的各项水平 一天的销售额达到600万以上净利率在20%-30% 具有全天候购物频道 东方购物 中视购物 湖南快乐购物 江苏好享购 杭州好易购