新浪扶翼效果平台营销推介详解.ppt

产品背景 用户洞察 移动？？？ 扶效为营，翼展未来！ ——2014年新浪效果平台产品推介 目录 大趋势 什么是扶翼 扶翼 优势 效果 优化 客户 案例 大数据时代的营销是什么样子？ Wifi Wap 3G 4G LTE 随着互联网的普及、社会化媒体的兴起以及云计算、云端应用、各种移动设备的普及，使得网民的网络痕迹更加多元化，并能够被追踪和分析。 未来企业市场营销费用的分配，除了部分品牌投放外，多数投放都是在大数据指引下。 据监测机构IDC预测，基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长，全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元 在美国，50%以上互联网流量广告位通过RTB模式购买，RTB模式在中国还处于培育阶段，目前仅有8%的企业尝试 根据艾瑞数据，2012年RTB市场规模为9.1亿元，2013年迅速增长到24.3亿元，预计在未来三年都将保持100%以上增长，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，中国RTB广告市场有巨大的成长空间 2014 你在哪里？ 新浪扶翼横空出世 扶翼是RTB平台的一种，其依托新浪双平台多终端的海量资源，通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘，为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台，真正实现效果类客户的自助投放和自主优化功能 什么是RTB？ ＶＳ 节省广告主成本 改善用户体验 提升媒体价值 “扶翼是古代八骏之一，有借由效果平台这个产品，与品牌推广产品一起构成一双翅膀，协助所有广告主和代理公司营销起飞。” 新浪效果平台“扶翼”正式发布！ 扶翼是依托新浪双平台多终端的海量资源和海量的数据挖掘，数据驱动的实时竞价受众购买平台为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的新浪效果广告产品 我们的优势 2 多平台用户行为数据挖掘与整合 第三方数据平台合作 用户身份、兴趣的精准定向 3 1 新浪强大品牌影响力 认知度、美誉度业界领先 优质资源 核心频道，全站立体式打通 新浪用户典型特征：“三高” 高学历、高收入、高消费 新媒介形式的应用 激发分享和关注 多样化的创意组合 自主出价，cpc/cpm混合竞价 多维度定向 灵活的投放控制 多维度数据报表 数据 品牌 创意 优化 4 4 注册用户超过 5亿 人均好友超过 200人 每天新发微博内容量超过1.2亿 用户每日时长超过 60分钟 每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容 每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界 每天超过40亿页面访问及内容消费 唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台 新浪海量用户数据沉淀 数据洞察 微博 uid 性别 年龄 行业 地域 加粉 评论 转发 收藏 影响力 亲密度 门户 Cookie 性别 年龄 地域 频道 CMS 博客 直播互动 专题 品牌广告 视频广告 DSP广告 联盟广告 展示广告 移动 Cookie Sina Uid IMEI 手机新浪网 新浪新闻 新浪体育 新浪财经 数据挖掘 Cookie Mapping 相关性模型 数据对接接口 数据标签接口 Look alike 模型 语义、领域模型 用户属性 用户行为数据 用户数据模型洞察 用户描述 数据洞察 新浪用户 性别，新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。 年龄，86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。 学历，新浪用户普遍学历较高， 83.2%的用户拥有大学专科以上学历。 职位，新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、专业人士。 收入，新浪用户平均个人月收入为4025元，平均家庭月收入为7810元。 新浪用户典型特征： 成熟 高学历 高收入 高职位 这样的人群是社会中坚力量，必然承担了更多的工作、家庭责任。 传统媒体的使用习惯： 新浪对各传统媒体受众的渗透率高，且在传统媒体中对新闻、财经、商务、科技、文艺、生活等内容广泛关注，对于娱乐性内容兴趣度小 网络媒体的使用习惯： 对新闻、商务、生活、金融等各方面网络产品/服务需求广泛，且良好的知识素养保证了用户可以全面、快速地接受各类新兴的网络产品/服务形式。且保持高度活跃。 新浪用户描述 数据洞察 打通核心频道资源，全站立体式曝光 核心频道 接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿； 尺寸统一 核心资源尺寸规整，为新浪主要资源尺寸，降低广告主创意制作成本，提升投放效率； 形式多样 形式涵盖通栏、画中画、矩形，均为图片资源，品牌价值不可忽视；文字链低成本助力中小腾飞、后续陆续接入微博