自考公关心理学笔记解析.doc

第一章 绪论 (一)公共关系学的学科性质：公共关系既是心理学又是公共关系学， 一, 公共关系学是心理学的分支： 按研究主体划分，按研究领域划分，按研究方法划分； 公共关系学与普通心理学的区别： 1普通心理学侧重于研究人的内在心理活动,而公共关系心理学注重考察人的心理与行为之间的关系. 2.普通心理学侧重于研究人的心理活动的一般规律,而公共关系心理则从公共关系活动的特定情境出发研究人们的特殊心理活动及规律. 3.普通心理学主要研究自然的未经修饰的刺激环境所引起的心理反应及心理反应过程,而公共关系心理学则重点研究人们因公共关系活动而产生的心理反应和心理定势. 总之,公共关系心理学派出于普通心理学. 二，公共关系心理学是公共关系学的重要组成部份 公共关系活动过程:调研 策划 实施 评估 (二)公共关系心理学研究的对象: 参与公共关系活动的双方相互交往过程的心理现象及其规律 公共关系表现为静态与动态 社会组织开展的公共关系活动分为两类:日常活动与专门性的公共关系活动. 以活动的侧重点可分为:宣传(新闻媒介-自控媒介-其化媒介),交际,社会服务. （三）公共关系心理的研究方法 1.理论研究方法: 系统分析 动态研究 比较研究 2.实证研究方法: 观察法 谈话法 测验法 个案法 实验法 观察法(参与观察,非参与观察) 谈话法(1.目标明确,2讲究方式,3.利用居家优势4.言简意赅) (四)公共