佳雪化妆品年度推广方案-4A广告公司提案教案详解.ppt

网络投票与促销联动 在活动主页举办“最具活力亚洲明星”奖项，由大众评选； 可在活动期间凡购买指定佳雪产品，即可获得投票卡； 呼吁歌迷上网投票，支持自己偶像； 在活动网址上输入投票卡密码即可投票。 佳雪美丽蜕变品牌发布会 佳雪美丽蜕变品牌发布会 参与人物：活动合作方、媒体记者、重点经销商代表 地点：选取重要战略城市举行品牌战略发布会 内容： 播出佳雪美丽蜕变宣传片 播出消费者青春蜕变广告 宣布佳雪品牌形象的美丽蜕变，发布全新的品牌战略， 宣告本次活动正式启动的信息 引发全民的集体回忆 与《亚洲群星演唱会》节目深度合作 与《亚洲群星演唱会》节目深度合作 空中 网络 MTV中国网活动网页门户网站开心网酷6 活动预热宣传片（20“+5”） 、VJ口播宣传 艺人预告播出宣传片 (20”+5”) 演唱会播出 跨媒体 平面媒体活动宣传广告 活动消息发布 电台活动宣传广告 2010年9月 公交车身广告、公交车视频POSM 亚洲群星演唱会 2010年7月 2010年8月 终端互动与氛围营造 佳雪美丽专区：包装促销专区，输出全新的佳雪品牌形象，营造促销氛围，并通过明星产品带动销售 “喜新念旧”优惠促销：消费者凭指定旧产品的包装，即可以优惠价换购指定升级产品 “美丽不变”宣言墙：消费者写下自己的十年美丽宣言，可获赠产品试用装 “美丽不变”大晒场：设置照片展示区，消费者晒出小时候和近照两张照片，即可获得产品小样赠送。 “佳雪蜕变 神采飞扬”广告运动回顾 2010.07 2010.10 2011.01 “佳雪神鲜水”广告运动 熬夜的美丽奇迹 “温泉芦荟系列”广告运动 肌肤活力赛 佳雪品牌广告运动 青春蜕变 美丽不变 2011.05 佳雪蜕变，美丽不变。 办公室疲惫肌大扫描 肌肤活力赛 佳雪美颜活力操 温泉芦荟系列”广告运动肌肤活力赛 通过网络软文和硬广引起公众关注话题，并参与活动。 通过网络互动，让消费者深入认识温泉芦荟的原理功效，以及促进销售。 消费者点击活颜操进行积分，从而吸引消费者长期关注网站以及佳雪动向。 发布《中国办公室疲惫肌白皮书》 前期预热：“办公室疲惫肌”大扫描 在网络、杂志媒体展开前期的预热攻势； 以软文、论坛口碑营销的方式引发关于“办公室疲惫肌”问题的热论， 同时植入佳雪温泉芦荟隐性信息品牌信息。 在各大美容频道中利用软文方式，引起关于“办公室疲惫肌”的关注和讨论。 并配合硬广链接至活动主页。 在优酷、土豆等主流视频网站中选择美容类、电视剧集类等白领关注的视频贴硬广。引导消费者进入活动主页。 活力指数中国行 通过前期的宣传，吸引办公室OL登陆活动主页； 参与 “活力指数中国行” 活动。 通过丰富的互动体验环节，让消费者了解办公室疲惫肌等话题，了解温泉芦荟系列。并从中拉动产品销售。 登陆活动网站 简单注册 根据活力指数给各城市分别优惠 温泉芦荟系列”广告运动肌肤活力赛 进行肌肤活力指数认证 每次认证将影响城市活力指数 选择所在城市 ——肌肤活力指数认证 互动环节① 选择所在城市之后进入“佳雪肌肤活力赛” ——肌肤活力指数认证界面； 用户根据Flash对活力肌和疲惫肌的展示，选择自己所属的肌肤类型； 通过该环节，让消费者了解“办公室疲惫肌”问题，并分别通过 “疲惫肌”和“活力肌”了解到所针对的肌肤问题以及使用效果。 疲惫肌 缺乏弹性、暗沉、无光泽；干燥、泛油、痘痘、粗糙；甚至出现干纹、细纹、色斑等提前老化现象。 我是疲惫肌 活力肌 就算长期在办公室，也拥有红润光采好气色、嫩白细致、水润弹滑的好肤质。 我是活力肌 ——肌肤活力指数认证 互动环节② 每个城市有原始“肌肤活力指数”设定为1000； 选择“疲惫肌”，所属城市的“肌肤活力指数”将减一； 选择“活力肌”，则所属城市的“肌肤活力指数”将加一； 如此类推，由用户的投票决定城市的“肌肤活力指数”，并进行实时展示。 该互动环节让消费者参与城市“肌肤活力指数”竞赛，让佳雪的“活力” 价值更深入地让消费者认识，同时通过城市间的肌肤活力竞赛比拼增强趣味性和网络上的话题噱头。 ——肌肤活力指数认证 互动环节③ “城市肌肤活力指数”将没到周五17:00进行统计，得出“城市肌肤活力指数排行榜”； 佳雪将在根据排行没周六、日对各城市进行不同的折扣优惠； “城市肌肤活力指数”最低的城市将得到温泉芦荟系列6.5折优惠； 通过折扣优惠鼓励消费者参与活动，要的到更多优惠，就需要消费者发动身边的朋友、同事参与到活动、进行活力肌肤测评，从而引起更多人对温泉芦荟系列的了解和关注。 活力美颜操： 消费者在活动主页上选择不同的肌质之后，有不同的活颜建议； 并设计简单的佳雪“活颜操”，让消费者在办公室里，通过简单的几步就能轻轻松松拥有活力肌肤。 活力肌 恭喜！你已经拥有是水润有弹性的活力肌