简明第五版市场预测与管理决策第3章市场预测的种类和内容教案详解.ppt

（三）相关原则 相关原则是指各种事物之间往往存在着一定的相互联系和相互影响，即市场经济变量之间存在着一定的相关性。 通过事物间相关关系就可以把握预测对象的发展趋势。 建立因素之间的预测模型 （四）近似性原则 人们对有些预测对象的过去和现在的情况都不了解，无法掌握其发展的规律性，这时可依据相近事物的发展变化情况和状态，来估计预测对象的未来趋势。 本章结构 市场预测的种类 1. 市场预测的内容 2. 市场预测的基本原则 3. 4. 市场预测的方法 5. 市场预测的步骤 第四节 市场预测的步骤 一、明确预测目标 二、收集资料 三、分析判断，建立预测模型 四、作出预测 五、评价修正模型 六、撰写提交预测报告 一、明确预测目标 （一）确定预测范围 （二）确定目标领域 （三）确定预测的时间要求 二、收集资料 （一）第一手资料 （二）第二手资料 三、分析判断，建立预测模型 （一）分析判断 分析判断是对收集的资料进行综合分析，并经过判断、推理概括，由事物的现象深入事物的本质，选择预测方法，描述预测对象的基本演变规律。 （二）建立预测模型 需要考虑的因素 （1）应服从于预测目标 （2）预测对象商品本身的特点 （3）考虑预测时期现有的条件和基础 四、做出预测 （一）利用预测模型推测或计算出预测值 （二）判断评价预测值的合理性，最后确定预测结论 五、评价修正模型 （一）统计测定法 平均误差ME 平均绝对误差MAE 平均百分误差MPE 均方误差MSE （二）图示方法 图示方法是以预测误差的图示为依据，结合主观分析认识足以使实际结果和预测值相异的可能因素。 常用的图示方法是控制图。 五、评价修正模型 六、撰写提交预测报告 预测报告应概括预测研究的主要活动过程，列出预测目标、预测对象、相关因素分析、主要资料和数据、预测方法的选择和模型建立，以及模型的评价修正等。 本章结构 市场预测的种类 1. 市场预测的内容 2. 市场预测的基本原则 3. 4. 市场预测的方法 5. 市场预测的步骤 第五节 市场预测的方法 一、质的分析方法 二、量的分析方法 一、市场预测方法的类型 一、质的分析预测方法 质的分析预测方法 集合意见法 市场调研预测法 专家意见法 辅导与类比法 预警分析法 （二）量的分析预测法 时间序列分析预测法 因果关系分析预测法 简易平均法 指数平滑法 移动平均法 趋势延伸法 季节预测法 简单回归法 多元回归法 经济计量模型 一、市场预测方法的类型 第三章 市场预测的种类和内容 本章结构 市场预测的种类 1. 市场预测的内容 2. 市场预测的基本原则 3. 4. 市场预测的方法 5. 市场预测的步骤 第一节 市场预测的种类 一、商品层次 二、空间层次 三、时间层次 四、需求特征层次 一、商品层次 1. 单项商品预测 是对某种品牌、质量、规格、款式等具体商品市场需求的预测。 如，对17英寸电脑显示器各种品牌的需求预测。 2. 同类商品预测 是对某一类商品按其不同特征进行市场需求预测。 如，对1000元以下手机需求预测。 3. 分消费对象的商品预测 （1）按某一消费对象需要的各种商品进行的预测； （2）按不同消费对象需求的某种商品的花色、式样等进行的预测。 4. 商品总量预测 是对消费者所需求的各种商品总量进行预测。 二、空间层次 1. 全国性市场预测 是对全国统一市场需求的发展变化及其趋势的预测。 2. 地区性市场预测 是对某地区或某经济区的市场需求及发展前景的预测。 3. 当地市场预测 是对企业所在地（市、县）的市场需求及发展趋势的预测。 4. 行业或企业市场占有率预测 是在专业分工基础上，对某个市场范围内本行业在市场销售总量（额）中所占比例及变化趋势的预测。 三、时间层次 1. 短期预测 以日、周、旬、月为时间单位，对一个季度内市场需求量的预测。 2. 近期预测 以月或季为时间单位，对季度内或年内的市场需求及发展前景的预测。 3. 中期预测 以年为时间单位，对1年以上3年或5年内的市场发展前景的预测。 4. 长期预测 以年为时间单位，对3年或5年以上的市场经济发展前景的预测。 四、需求特性层次 1. 潜在市场 是指那些表明对某种商品存在某种程度兴趣的人群。 2. 有效市场 由一群对产品有兴趣、有收入和购买渠道的潜在市场顾客组成。 3. 目标市场 是企业决定要在合格市