七度空间迷你推广改版i要点.ppt

我就是要“迷你” 本次方案以“我就是要迷你”为核心概念，获得主消费群的心理认同感，与消费者建立紧密的情感联系，提高知名度，增加品牌的附加价值。 “邂逅阿尼姆斯”进行曲 本次理念推广活动以“邂逅阿尼姆斯”为主题，使目标消费群体发现她们自身的阿尼姆斯特质，创造新的消费理念巩固品牌形象。 环境分析 局势追踪 —— 市场分析 我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。 但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近。而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。 放大镜检测 —— 产品自身分析 检测进一步锐化 —— SWOT分析 S：品牌资产丰厚，产品包装新颖时尚 W：产品知名度低，没有鲜明的附加价值，价格偏高，消费者的品牌忠诚度不够 O：少女卫生巾市场的领头军 T：市场上品牌林立，产品个性被弱化 产品利益点和消费者诉求点的完美结合 受众大洞察 ——— 目标消费者分析 她们徘徊在80、90之间，追求自己独特的个性；有不同群种的朋友， 开心了就笑，不开心了就等会儿再笑；她们也会小伤感，想一个人独处的时候。她们偶尔幻想：关于一次邂逅，关于一切美好的事物。 她们崇尚与众不同，却在商场促销时随波逐流；她们染上了购物通病。购物动向不明，随心所欲。却又对自己“认准”的东西誓死效忠。 她们就是这样一个种族：时尚却不另类，执着却不固执，脆弱却不软弱。 活动推广程序 3、活动内容 前期造势 时间：2012.6.1——2012.8.23(七夕) 地点：在大众媒体上告知，同时可参与两场前期活动。 ①在手机上发送短信 ②在电视上播放宣传广告片 ③在网络上各大论坛播放宣传片，转载文案 ④在各大公交站牌、地下通道内张贴宣传海报 ⑤在各大高校张贴校园海报 活动入口和活动参加界面 中期活动：邂逅你的阿尼姆斯（主活动） 七夕之夜：邂逅你的阿尼姆斯 时间：2012.8.23（七夕） 地点：通过活动一推举出的最迷你的城市 活动媒介：电视直播与网络直播 活动主题：邂逅你的阿尼姆斯 活动规则：邀请主持人，在特邀几组具有声望的嘉宾，从复赛中胜出的20对作为这次活动的选手，从前期三项活动中抽取200名作为观众，其余人可以通过发送短信与微博评论参与活动。 后期活动 本次推广的效果评估：激发购买使用欲望 品牌理念的准确传递 巩固目标消费群体，建立忠诚度，开拓新的消费市场。 评估方法：活动结束后，当即发放问卷调查 对最终参与到“邂逅你的阿尼姆斯”活动的参与人员进行随机采访。 活动内容： 1、 20对选手在主持人的组织下，各自秀出他们的默契度以及才艺，其中每一对选手表演完毕，可播放他们之前参与活动的过程，让他们共同回忆起参加活动时经历的种种，正是这些成就了如今的他们。评委及嘉宾会做出评分，观众也可以发短信进行评分。 2、 观众可以发送短信或微博参与到节目中来，届时节目将设置专门的板块由主持人选择好的短信或微博与大家分享。 3、主持人组织大家把手中的关于七度提供的一些（卡片、包装、卡通人物等）组成七度空间的标志，在这一环节观众也可以参与。 4、获得最高评价