影视广告创作彭初恒小组课程实验报告解析.docVIP

文法学院设计艺术类课程 学 生 实 验 报 告 实验室名称：文法非线编图形工作站 课 程 名 称：影视广告创作 实验总学时：32 指 导 老 师：王东升 实验小组成员：广告121班09号彭初恒（组长）、 广告121班13号黄仔龙 广告121班22号白圆圆 广告121班17号刘瑜 广告121班19号曹海东 江西理工大学实验项目卡 填卡日期：2015年3月13日 实验项目序号 1 实验学时 4 实验项目名称 影视广告创意简报设计 主要实验设备 电脑，笔、纸 实 验 内 容 与 步 骤 1.实验项目名称及内容：《影视广告创意简报设计》，了解创意简报格式（样式）及创意简报包含的内容，设计创意简报的目的与意义。 2.全班49人，分10个小组，其中9个小组的成员为5人，1个小组的成员为4人。 3.为便于上网查找资料等，地点自选，一般为宿舍或图书馆等校内地点。 4.每个小组通力合作完成创意简报的设计与填写，形成电子稿及纸质稿。同时每个小组做好PPT并自推一位主讲人于下周（第三周）周三1、2节课时间上讲台陈述创意内容。每个小组包括陈述、答询（其他小组同学提出问题或建议，本小组成员共同回应）时间不超过10分钟。 5.创意简报是后续创作的基础，请认真思考。考虑拍摄、制作的可执行性及便利性，考虑相关预算。 实 验 体 会 问题：做出这份创意简报，其实并不是那么简单，单纯的想出一个点子不难，但是临时性的召开会议，组员没有实际的创意点，整个框架也不能让组员信服；创意简报制作对于我们全组来说是新的难题，我们不懂包含的内容，更不知道如何去完成它。 对策：我们召开了二次会议，有了足够时间的思考，我们组确定士力架这个产品主题；我们在网上找出几份创意简报进行借鉴，最终完成简报如下。 积极点：组员们对分配的工作做得都很积极。 （注：本表可以自主延伸，每个项目填一张卡） ——影视广告片前期创意简报 企业名称 卡夫（达能）集团 填表人 彭初恒 品牌类别 巧克力饼干 日 期 2015年4月27日 拍摄产品名称 士力架 长 度 9min 品牌或公司简介 卡夫食品有限公司（简称卡夫），是全球第二大的食品公司，饼干销量全球第一。卡夫在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。现卡夫集团加强在中国区的市场开拓发展。 企业价值观 创新 – 以独特创意满足消费者需求 质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品 安全 – 确保以高标准生产所有产品 尊重 – 关心员工、关注社区和环境 诚信 – 做正确的事 开放 – 听取荐言，鼓励沟通 市场现状 休闲食品需求剧增；食品营养与口味需求增长；饼干行业同质化竞争激烈；开放的国际市场；卡夫实力雄厚 目标市场、受众 青年学生、白领人群 消费者洞察 时尚自由，有一定经济购买能力，追求健康品质生活 主要竞争对手、同类产品或服务、价位比较 饼干：康师傅、好吃点、徐福记等　——价格低廉，零售终端销路齐全 巧克力：德芙、金帝等——品质高，价格高 同企业产品：奥利奥、王子、趣多多等——价格中等，美誉度高 产品特性、优势（支持点） 热量型巧克力，满足能量补充；花生夹心，口感口味俱佳； 广告宣传口碑佳；全家桶经济实惠，小包装便于携带。 产品个性（拟人化） 一个功能产品，专门对抗虚弱疲软，恢复生活正能量——士力架。 影片质量 高清 广告风格 幽默诙谐 广告诉求重点 能量型食品；适合在虚弱的时候食用；适合青年人；快速消费品；状态转变 创意理念 秉承士力架的一贯广告风格和广告诉求，以轻松诙谐的方式表现产品功能。　 本视频将大学生日常生活学习状态设定为主线，以游戏控为典型人物，主要展现部分大学生存在的懒、慢、虚的现实精神面貌，通过虚实对比的表现手法以寓教于乐的方式向大学生传递出一种运动健康的生活理念。 广告语 横扫饥饿，爆发能量！ 广告、宣传片需要解决什么问题？ ————拍摄————制作！！！！！！ 广告/宣传片要达到的目的 提升形象（作），销售产品（业） 音乐 童谣，其他音效 预算要求 待定 A.E. 客户总监 内部检查日期 第一次提案日期 发布日期 A.M. 策略总监 执行创意总监 创意执行组 流程管制 客户 江西理工大学实验项目卡 填卡日期：2015年3月20日 实验项目序号 2 实验学时 4 实验项目名称 影视广告PPM设计与运作 主要实验设备 电脑，笔、纸 实 验 内 容 与 步 骤 1.实验项目名称及内容：《影视广告PPM设计与运作》，了解并掌握影视广告制作流程及PPM的主要内容与程序。 2.每个小组进行PPM设计，形成记录，最后的材料有两份