国际经济学第二章——现代国际贸易理论讲解.pptVIP

（四）品牌与广告效应 产业集聚的影响力不断扩大后，会在消费者中间形成一个良好的品牌形象，增强消费者的购买欲望。有时这种形象会波及到一些相关互补性产品上，由此产生一个优势产业群。 在波特的理论中，他极力赋予政府和企业在追求竞争力提高和经济繁荣的进程中起着新的、建设性的和可行的作用。对政府作用来说，自由放任与干预的传统划分已经过时。这表明在某些领域如定价，政府应尽量减少发挥作用的余地，而在另一些领域如提高素质教育和培训等，政府却应该发挥积极的作用。也就是说，政府应为有效竞争提供一个良好的环境，而不是自身也作为一个实体直接参与竞争。 波特指出，国家环境因素十分关键，特别是当国内市场具有不同寻常的获与众不同的特征时，或者国内拥有支撑特定产业的先进基础设施与专业技能时。在世界市场存在众多竞争企业时，企业的竞争优势常常以本国要素是否充裕为基础条件。企业同样最可能主动地对本地刺激因素做出积极的反应。企业在满足国际需求前肯定会先满足本地需求，而且通常会先于国际竞争者之前对本地竞争者做出反应。再者，企业还会首先在国际机会显现之前看到本地尚未满足的需求所带来的机会。即使是面对竞争的跨国公司也会直接加强国家环境因素对贸易的影响。 波特提出的竞争优势理论，是对传统的国际贸易理论的一个超越，是对当代国际贸易现实的接近。波特第一次明确地阐述了竞争优势的内涵。他关于竞争优势来源的论述，关于取得获保持竞争优